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糖烟酒周刊> 食品版杂志
营销3.0时代,食品行业独角兽们的突围路经
 

在新的市场环境中,营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众,这种新的营销传播浪潮被称为新营销,即营销3.0时代。

随着消费升级、产业重构,一种全新的营销浪潮正在席卷食品行业。在新的市场环境中,营销传播不再像过去一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众——相比于以大众营销为核心的1.0时代、以分众营销为核心的2.0时代,如今的营销3.0时代被打上了更多互联网烙印。

在营销3.0时代,之前以消费者为目标的传统市场定位模型已经无法继续创造需求,各大品牌必须同时关注消费者的内心需求。在这种大环境下,情感营销、 网红营销、体验营销、IP营销等风生水起,成为食品行业里的独角兽通往成功的突围路径。

(敬请关注《糖烟酒周刊》 食品版 2018春季糖酒会特刊上)
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