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糖烟酒周刊> 酒类版杂志
区域强势企业需要提升品牌,并跳出“区域”!

很多人都在提“省酒”这个概念,不过相信大多数省级品牌是不喜欢这个概念的,因为没有一般企业都不会希望自己的品牌以省为单位,被局限在一个省级市场上,尽管事实上省酒企业的市场基本都在省内。另外,省酒这个概念也无法概括这个行业的大多数。区域企业才是这个行业的主流力量。所以,笔者更愿意用区域强势品牌来概括这个群体,因为“区域”的范围很大,可以是省,也可以是市、县。在笔者看来,区域强势企业是白酒行业的一个主要群体,但绝对是一个过渡性的力量。也就是说,目前的区域强势企业在未来绝大多数都会消失,这个行业最终将有少数企业集团占有大部分市场份额。但“未来”有多远?谁也不知道。不过从当下的行业形势来看,两极分化的势头愈发明显,也就是强者愈强,弱者愈弱。

2012年之后,行业的分化、洗牌就开始加速了,所以对于区域强势企业来说,目前是个过渡期,在这个过渡期,要么滑下去,要么迅速做大。在这个过程中,全方面的升级是必修课。升级方向其实非常明确,一个是品牌,一个是全国布局。这两者互为因果,品牌力强,才有机会进行全国化,才能让品牌在更广阔的空间中得到升华。

(敬请关注《糖烟酒周刊》酒类版 2018年6月下)
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