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糖烟酒周刊> 食品版杂志
注入爆款基因,让零食有“情绪”——复盘“我的前任”品牌营销策划全案

长久以来,国内的零食厂商大多将“好吃”作为产品研发创新的核心要义,满足的仅仅是消费者的“口腹之欲”。与此同时,零食厂商致力于压缩成本,以获得更大的价格优势。而事实上,食品行业发展至今,仅仅是“好吃”和“便宜”早就无法满足当下消费者的需求了。

除了“好吃”和“便宜”以外,当下消费者在进行消费决策时往往还非常注重品牌的“认同感”和“社交性”。那么,什么样的东西能同时具备“认同感”和“社交性”呢?在为厦门舌尖爱食品有限公司策划“我的前任”虾片时,我们给出的答案是:情绪。

(敬请关注《糖烟酒周刊》 食品版 2018年10月中)
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