策划手记，顾名思义，就是新品策划的记录，锁定创新产品，邀请行业主流策划公司分享策划案例，从产品的定位、包装、广告再到营销等层面，抽丝剥茧层层分析，为读者带来一场阅读盛宴。
老子辛辛苦苦爬到食物链顶端，可不是为了吃素的！
奥锦奇“开心头条”肉丝肠系列休闲食品，素食“辣条们”旁边的肉食倡导者。近乎完美的肉食口感加IP化品牌、场景情绪化表达，产品一经上市在测试的局部市场受到了年轻后浪群体的热爱。
在这个吃不是因为饿，喝不是因为渴的新食代，作为品牌策划创意团队，为好产品服务、为良心企业家服务，让好的产品能和用户沟通、符合用户审美、符合场景需求、具有自传播属性、具有话题和流量，赛尚团队责无旁贷。
近些年休闲食品势头迅猛，特别是以拉丝蛋白品类为主的辣条“素食”产品更是备受推崇，一时拉丝蛋白品类产品跟风盛行。然而究其原因，年轻消费群体所喜好的辣条不是赢在“素食”而是赢在“口味、口感”。对于年轻消费群体，素食是个伪命题，“老子辛辛苦苦爬到食物链顶端，可不是为了吃素的！吃素是老年人应该做的事”，这才是真实的写照。
我们都知道休闲零食的主要消费群体是以95、00为主力，他们多为学生和上班族，也就是我们常说的后浪群体。爱玩是天性，追剧、开黑、熬夜是日常，喜欢动漫、二次元，追求娱乐与潮流，热爱分享生活与自我表达，是表面假装老成持重，内心童心未泯的一个群体。他们购买零食最主要的原因是为了改善心情，追求的是口味、口感的刺激和品牌的独特调性。
赛尚团队在调研中发现，在B、C类店，拉丝蛋白等休闲食品区域多以5元价格带“素食”产品为主，这一机会恰恰是“开心头条”的机会点。在奥锦奇的众多品类中，我们首先选择了最具优势的肉丝肠产品进行品牌IP化打造。同样的价格带，一肉一素，产品的价值感高低立现。
经过近三周调研后，赛尚团队确定了“开心头条”对标火爆的拉丝蛋白、膨化等休闲品类，用真材实料的“肉”撕一下“素”，用肉丝肠更好的肉感，刷酱烤制等更好的口感让年轻用户做出选择，“肉食倡导者”品牌理念应运而生。用颜值吸引你，用实力留住你，用口感沦陷你！这也是“开心头条”的动销突破点。
“老子天生不是吃素的”将会是“素食”不得不面对的话题，而答案已经清晰，“开心头条”肉丝肠上市以来，在局部区域测试结果表明消费群体已经给出了满意的“投票”。
明正则言顺，言顺就是传播力
好的命名是好的策划的开始。由于长期的案例积累和训练，命名把握关键因素，通过关键词导图、头脑风暴对赛尚小伙伴来说是很轻松并开心的事。最终我们在众多“好玩的”命名中选择了“开心头条”这个命名。“开心”是情绪，压力大有情绪是年轻群体所共同面对的话题，所以倡导不准不开心是我们开启话题的情绪、情感共鸣点。
一个好的话题一定要有一个承载方式，“头条”是流量热词，也是作为移动互联网原住民后浪群体所沉浸的承载方式，关键“开心头条”命名查询可注册。所以就有了：“开心头条，生活千万条开心第一条”的娱乐化、场景化、情绪化的表达，头条风格的版式设计不仅能够第一眼吸引消费者，同时头条所承载的情绪化内容更符合后浪群体的语言习惯，与他们生活理念不谋而合。
禁止符号禁止不开心，情绪化场景赋予产品社交属性
“做人，最重要的是开心喽！”可大道理谁都懂，小情绪却难自控。遇到不开心的时候怎么办？禁掉不开心，燃爆你快乐！让产品替你说出你想说的话，让产品为你传递情感，让产品成为场景的解决方案，“开心头条”肉丝肠禁止你的不开心！
“忧、燥、闷、怒”是当代年轻人的常有的负能量情绪，于是我们细分学习、工作、游戏、生活等常见消费场景，用对应场景语录表达与用户之间达成情感共鸣，禁止不开心！
学习砸了？禁止忧！——“高考只是人生起点，当不了状元就当状元老板”
工作烦心？禁止燥！——“我工作这么拼，是因为喜欢的东西都很贵，爱的人也完美”
游戏失意？禁止闷！——“没有开挂的人生，还可以痛快开黑”
生活糟心？禁止怒！——“没有实力的愤怒意义不大，请试着用结果碾压”
禁止符号禁掉不开心，醒目的超级符号，在超市的茫茫货海中极具视觉冲击力，燃爆场景情绪化表达，更是直击用户痛点，让“开心头条”为用户排忧解闷，实现产品设计表现和品牌的完美打通。
让每一个产品自己会说话，自带流量、具有传播属性，这就是作为新营销联合创始人的赛尚团队所一直专注的事情——品牌IP化。
品牌IP化的核心是人格化，在“开心头条”产品IP形象开发中，我们挖掘出一个“奥雷雷”的卡通形象。大家都知道抚顺是雷锋的第二故乡，奥雷雷的形象以雷锋为原型，他佩戴火车帽和红五星，身着街头潮服和潮鞋，是具有雷锋精神的时尚青年，演绎的是新时代雷锋精神。
雷锋是超级符号，通过再设计把公共认知的超级符号转化为品牌所独占的知识产权。IP “奥雷雷”命名可商标注册，奥雷雷原创造型可知识产权注册。
“奥雷雷”IP形象统筹品牌视觉，让整体设计更加规范统一，IP形象可跨品类形成主品牌的统一记忆，辅以场景式表达语录演绎情绪，可带受众进入场景、引发共鸣、形成购买指令。
在新食代新的竞争环境，品牌和产品之争即流量和话题之争，有话题和流量的品牌是IP，有话题和流量的产品是IP化产品。产品IP化就是赋予产品符号化、标签化、场景化、人格化等特点，让用户自愿传播、自愿讨论、自愿分享从而使产品具有社交货币价值。
互联网环境下，流量等于销量，品牌IP化让好产品自带流量。开心头条，生活千万条开心第一条，赛尚团队将持续为行业献上越来越多的品牌IP化案例，服务好产品、服务好企业、服务好企业家。
作者：赛尚品牌创意机构创始人·于卫红
来源：糖烟酒周刊
