换掉代言人的宗馥莉，能将娃哈哈带回营收巅峰时期吗

对于很多人来说，在购买一些品牌时，通常都会选择自己最为熟悉的那一个，不光光是为了品质放心这一原因，相信也有部分情怀在里边。而当不少人在购买老牌饮料的时候，都会选择非常熟悉的娃哈哈、农夫山泉以及健力宝等等，相信这些品牌也都承载着不少80、90年代的人，童年中不可缺少的符号。而最近农夫山泉的创始人钟睒睒也成为了首次进入世界富豪榜前十的国内富豪，也让同级别的老牌饮料娃哈哈陷入了“困境”。

在当下，有很多“大儿童”在六一儿童节的时候，会特意去超市或者电商平台找这一类的品牌产品，以此来回味童年美好的时光。而这一类的老品牌更是深知当下年轻人的这一特点，也并没有将包装和口味改变，往往都是几十年如一日的生产，并且在人们的心中立下了自己品牌的特色形象。

然而，这些产品可能会因为情怀得到部分消费者的青睐，但更多的对于新一代的人来说，可能还是会喜欢新潮的产品，品牌老化也就随之成为了许多老牌企业都会面对的一个棘手问题。随着时间推移和消费者审美观念的改变，如果一款产品多年来一直不改变的话，这个产品在市场上可能也将不再受欢迎。

毕竟市场竞争非常的激烈，如果企业没有随着时代进步的话，很快就会被超越。相信上述说到的这一问题，很多人都觉得很熟悉，那就是娃哈哈的代言人王力宏。作为中国规模最大、产量位居世界前列的饮料集团，娃哈哈的发展史，是国民品牌的励志标杆！而在创始人宗庆后逐渐退居幕后，独生女宗馥莉也就此成为了现任掌门人。与父亲相比，从小留学在外的宗馥莉接受了很多新思想。

因此宗馥莉也就更加的前卫和新潮，而在她接手娃哈哈后，却做出了让很多人都惊讶不止的一件事，那就是换掉了王力宏代言人的身份，并且在接受采访时，直言不讳的说不喜欢王力宏，认为他年纪大了，会给消费者们带来审美疲劳。对于宗馥莉的这一番话，更是被广大网友吐槽情商太低。

不过对于外界的质疑声，似乎宗馥莉也并不在乎，还是依旧要将代言人换掉。事实上，早在1998年，王力宏就成为了娃哈哈的代言人，至今已经有22年之久。对于很多人来说，已经变成了一种情怀和习惯。但是抛开形象，对于企业发展来说，更换代言人其实是一件再正常不过的事了。

每一个品牌都有它的意义，当然也是需要注入新的血液。更换代言人就是很多品牌常用的“推陈出新”的方式。一方面来说也就更能把握住消费者的心理，而在娃哈哈和王力宏解约后，其矿泉水的代言人也一直没有下文了。也是在前不久娃哈哈的广告中，让我们看到了新代言人的“庐山真面目”。

在去年5月份，娃哈哈正式官宣签约演员许光汉，担任纯净水和苏打水系列产品。其实对于早在2003年就出道的许光汉来讲，已经在演艺圈摸爬滚打了14年。更是在去年因为一部《想见你》，获得了大量的粉丝。娃哈哈方面也对此表示，许光汉在演艺道路上一直保持着纯粹的初心和热爱，这也正是娃哈哈所需要的，和娃哈哈纯净水简单、纯净的特质完美契合。

并且对娃哈哈而言，也确实是时候做出改变了。作为一个饮料界的巨头，宗庆后42岁才开始创业，一步步打造出一个世界500强的饮料王国，几度问鼎中国首富。但娃哈哈的业绩却过去比下降了不少，营收一路下滑。虽然在2018年有过“回暖”，但相比较之前所获得的营收，仍然存在着一个不小的差距。

更是在5年的时间里，市值蒸发了300亿，所以娃哈哈想要做出改变也是可以理解的。也正是如此，给娃哈哈代言了22年的王力宏就此结束了。而在2017年，王力宏还受到了董事长宗庆后的亲自颁奖，并获得了“荣誉员工”的奖杯。时过境迁，只经历了不到三年的时间，就发生了翻天覆地的变化。

或许这也从侧面印证了宗馥莉将在之后的日子里，不断影响着娃哈哈未来的发展路线。宗庆后讲究的是情义，但是女儿宗馥莉却将这个互联网时代看的更加透彻。如今，有流量往往就代表着有话语权。除了娃哈哈以外，当下不少品牌都是谁流量大、粉丝多签谁。此前“爆火”的李现、肖战，也都是在获得流量后，随之而来有了很多的品牌代言资源。