在 2021 年春节来临之际，光明乳业以中国传统节日为契机，打响了牛年新品的第一波营销大势。光明乳业将传统年俗文化融入到光明纯牛奶产品包装中，推出春节“十二神兽”新年限量典藏系列；以“寻遍世界美味”为灵感，创新性推出莫斯利安“白桃大福日式和菓子风味”。
两款新品的上市，给消费者带来满满光明新意的同时，也体现了光明乳业加码旗下产品的多元化矩阵建设、创新产品风味及形象、持续深耕品牌年轻化的战略。
推动国潮文化复兴潮流，“十二神兽”新年限量典藏系列上市
2020 年新冠肺炎疫情爆发，所有人都经历了充满困难、挑战却又不失温情的一年。在 2021 年春节来临之际，光明乳业怀着对“牛年迎牛运”的无限美好祝福，以“神兽”为纽带，以“盒你一起牛”为主题，推出春节“十二神兽”新年限量典藏系列。
十二生肖自古就是中国经典民俗文化的代表符号，在《山海经》中，每一个生肖都对应着不同的神兽。一岁一瑞兽，相传每个神兽都有其超强天赋与技能，能给人带来幸运和光明，辟除不祥，这也是光明乳业选择用神兽作为本次新年限量系列的核心元素的原因。十二只小神兽将十二份祝福注入到每一瓶纯牛奶中，光明乳业希望在新的一年里，每个人都能拥有自己的专属神兽守护，收获牛年好运，平安喜乐。
在包装设计上，“十二神兽”限量典藏系列借鉴了近年流行的国潮复古风。在保留该系列原有风格基础上，根据每个神兽相关民俗典故，设计不同动作，将十二生肖的形象通过插画的形式，生动呈现在包装上，整体视觉效果传递出祥瑞新年的氛围。
此次新品一经上市，光明乳业官方微博就发起了互动话题 # 转发你的 2021 变牛神兽 # 光明“盒”你一起牛，话题直戳年轻人憧憬美好 2021 的小心思，无数网友主动加入“变牛战队”，纷纷留言互动，立下 2021 年 flag，更有不少 kol 转发助力，分享独家牛年愿望。
此次光明乳业推出春节“十二神兽”新年限量典藏系列，是品牌与文化的一次深度碰撞。不论是带着浓浓社交属性的包装，还是设计背后的故事立意，都为产品赋予了更多的情感价值。光明乳业在弘扬中国传统经典民俗文化的同时，不断焕新消费者对国潮文化的认同与归属感。
作为常温酸奶品类的先行者，光明乳业旗下莫斯利安一直坚守以市场优化为导向的品类创新。作为“星厨甜品”系列第四款风味，莫斯利安“白桃大福日式和菓子风味”在 2021 年迎春上市，让“午夜蓝”的画布上再次添上一颗灿烂的“星味”。
莫斯利安自创立以来，便始终把握消费者多样化口感需求，推出不同风味的产品，将美味与健康的酸奶产品带给更多消费者。
此次莫斯利安携手代言人刘昊然寻味日本，从“和菓子大福”中汲取味觉灵感的新品“白桃大福日式和菓子风味”，优选真实白桃果肉与香糯 Q 弹的薏米，每一口都香甜馥郁。包装方面沿用寓意“莫斯利安小镇静谧星空”的“午夜蓝”和“即饮旋盖”设计，让消费者能够随时随地畅享甜蜜滋味。这款新品不仅口味和包装充满了迷人的异国情调，互动玩法别出心裁，食材也包含了诚挚的新春祝福——“和菓子大福”寓意“幸福美满”；“桃”象征“吉祥长寿”，每一瓶酸奶，都在祝福大家好运常伴，2021 把福带回家。为了给消费者带来更多惊喜，莫斯利安还与《唐人街探案 3》电影深度合作，巧妙结合“Q”的神秘身份，邀请刘昊然共同演绎颇具趣味的“探案奇缘”。
近年来，光明乳业精准洞察消费者需求，以文化为语言，以创新为路径，不断拓宽产品私域流量的入口，满足年轻群体对设计、文化、个性、品质、口味等多元化的需求，创新引领单品经典潮流。未来，光明乳业也将继续深耕品牌年轻化战略，建立起消费者与产品的关系，打造独特的产品符号，让更多人感受美味和健康的快乐。
来源：新乳业
