1月21日，“真快乐”APP抢先版正式上线，国美正式宣布战略转型，但本就拥挤的本地零售，国美此次的本地零售转型到底底气何在？又会带来怎样的新玩法？对糖酒食品行业而言，国美的加入，又会带来什么样的变化呢？

“真快乐”让用户以快乐的方式购物

1、低价格

国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙表示，“国美有望将整体渠道运营成本费率降低8%，有望将国美零售自身的综合运营费率降低8%，有望让顾客的实际购物价格平均降低8%。” 国美从一开始便打出 “有望将商品价格平均降低8%”的口号，将实惠返还给用户，也必将成为吸引用户打开市场的一大利器！

2、娱乐化

国美零售控股公司副总裁王巍在会上表示，要将“真快乐”APP打造成娱乐化、社交化的零售新物种。“真快乐”APP致力于让用户享受有趣、实惠的互动玩法，和全品类超低价真选好物，充分体验充满美好快乐的购物过程。通过真选低价，娱乐化玩法和活动，“真快乐”APP让用户全程畅享娱乐买、分享乐的快乐购物体验。

“真快乐”APP的精选页面便凸显着“快乐刷新”的主旋律。目前“真快乐”APP内容板块已经聚集短视频、直播、赛事三大模块，并通过其独创的玩法“ZAO”，进行ZAO赛事、ZAO动团、ZAO直播等多样式玩法，不断刷新人们的购物方式，为用户和商家营造娱乐氛围，传递快乐理念。

真快乐APP

数字化本地零售，线上线下协同前进

基于国美多年深耕的供应链系统及现有的门店基础，联合“真快乐”APP内的门店频道，实现差异化服务，将“闪电送”服务发挥出最大的价值，并快速完成布局数字化本地零售体系。

其实作为零售渠道，国美这些年来一直在做各种尝试，从搭建社群到做直播，从引进京东、拼多多等平台作为战略合作伙伴，到“真快乐”APP的上线，国美一直没有停下来布局数字化本地零售体系的脚步，并在加速前进。

其中，“真快乐”APP里的“门店”频道以每个门店的周边3-5公里社群用户为核心，并结合了“线上真人即时解答+商品快速送达+到店、到家服务”的全程经营模式，与线上线下用户形成深度融合，努力打造成为离用户最近、最放心的商家。

真快乐APP

糖酒食品行业零售渠道变革机遇

不同的玩法、更低的价格、更贴近的服务、更畅达的物流，这不仅仅是国美对自我的转型变革，对糖酒食品行业的零售渠道亦是一次大的机遇。如何更好的利用此次机遇，搭上这趟国美的顺风车，实现现有渠道的进一步优化，将又是糖酒食品行业的一个新命题！

真快乐APP，是国美掌门人经历失去的12年之后的第一仗，真快乐APP同样被认为是国美的转型起点！致力于完成社交化、娱乐化、本地化的国美零售体系，已经把这次的路线想得非常透彻，国美的转型之路，是否代表着零售行业的新一轮拐点将要就此到来，我们可以期待国美的答卷。