新春伊始，万象更新。乳业君在此恭祝广大厂商朋友牛年大吉、牛气冲天、牛运不断！
春节期间，新乳业特别推出【预言2021】栏目，邀请多位专家解读行业发展趋势，提出新思路和新方法，帮助大家在牛年取得更好更快的发展。
北京普天盛道咨询有限公司董事长雷永军认为，2021年的中国婴幼儿配方奶粉市场是残酷的，这一年的竞争结果将会奠定未来十年的基础格局。面对头部企业快速发展的局面，中小企业要敢于改革、敢于创新、敢于否定自己，做好迎接残酷战争的准备。
今天我谈一下乳制品行业中的一个细分品类——婴幼儿配方奶粉的发展趋势。 2020年，婴幼儿配方奶粉行业中的头部企业发展很快，中小企业普遍压力很大，多数业绩都有下滑。我认为，2021年的市场竞争局面与2020年大体一致，甚至可能会更加激烈。 2021年下半年，可能有一部分中小企业的日子比较难过。原因有两方面：第一，头部企业增长加速度没有降下来，而且行业本身适合大型企业生存；第二，出生人口在2020年是下滑的，2021年仍有可能存在少许下滑。 面对头部企业发展速度加快、消费者总量降低的市场局面，中小企业要做好迎接残酷战争的准备。和以往同等级别的竞争对手不同，大量的中小企业在2021年面临的都是实力雄厚的头部企业，例如飞鹤、君乐宝、圣元、雅士利、伊利、澳优、贝因美、惠氏、雅培、美赞臣……2021年的市场是残酷的，这一年的竞争结果将会奠定未来十年的基础格局。所以我希望，每一家中小企业要且行且珍惜，要敢于改革、敢于创新、敢于否定自己，这样才有机会在同一个平台上和别人展开竞争，不然或许连资格都没有。
