每隔5-10年，就会产生一批新兴的品牌，这个时间正好是一代人的成长期，就像是80年和85年，85年和90年，可以说80后和90后是一代人，转折点就是85年。每一代的成长，都建立在“对上一代的某种否定上”，所以必然有价值观上的变化，而价值观的变化带来的是消费理念的变化，新的品牌机会就必然会出现。

对于社会来说，品牌能降低监督的成本，对于消费者来说，品牌是一种降低选择难度的确定性，对于粉丝来说，品牌是一种人格化的价值观。

现在处于信息大爆炸、社会快速变革的时代，就说眼下吧：中美冲突、疫情、经济减速等等，各种各样的不确定性。谁都希望有个造物主、有个政治强人（看看喜欢普京的人有多少）帮大家简化一下这个社会的繁杂。

比如就像我们每个人性格命运不同，于是简化成12星座、12属相等等。而这套减少不确定感的体系，就是信仰体系，而让消费者感觉可以信赖、信仰的体系变成人格化的象征。

好名字是“听觉”工程

无论是企业还是产品，一个好名字，就是企业好命运的基因。

公式：有用+有趣=好名字

第一要“有用”，让人一听到就能知道你的公司是干什么的，你的产品能实现什么功能。

第二要“有趣”，名字要特别有意思，让人印象深刻，容易记住，而且能自动滋生话题，让人愿意主动传播，主动聊起，带来自传播效果。

品牌名是听觉的，有用、有趣、响亮会缩短记忆系统的基础认知。

好符号是“视觉”工程

无论你在世界任何地方，你看到红灯，就会自动止步，看到十字架，就联想到教堂，看到红十字架，就联想到卫生组织。看到那个被咬一口的苹果，就联想到乔布斯和苹果帝国。

任何一个品牌要想被信仰，出了好名字外，第二步就是设计一套符号体系，这个符号体系就是简单易识别的视觉象征。

对于国家来说，国旗就是这个视觉象征，对于品牌来说，LOGO就代表了视觉标识的体系。

人的大脑很难记住很抽象、复杂的东西，喜欢具体的、简单的、视觉化符号。

例如、奔驰的车标是三叉戟，奥迪是四个圈，都比较简单。

品牌LOGO是视觉的，越简单越容易记忆。

好人物的“人格”工程

品牌的信仰体系，光要有视觉符号力量还不够，一定要有一位具备鲜明性格的具体人物，为符号代言，把符号的意义给人格化、IP化。

在人类社会，国逢大事，必出英雄，这是铁律。

比如，新冠疫情搞得全球动荡，公众面对这种“不确定性”，我们没有像古代那样去虚构一个神，但是我们美化了现实中生活的一个人，那就是钟南山院士，哪有疫情，钟院士的出现，就能化解公众的“不确定性”带来的恐慌。

还有华为，美国举国之力，打压一家民企，但华为抗住了，所以任正非就是华为最好的“形象代表”。

好的价值观是“基石”工程

大到一个国家，一个宗教，小到一家公司、一个社会团体，或者是一个人，想要成就一番事业，有一定的影响力，必须要有清晰的价值信条。

对于品牌来说，信条就是你要说出，别人相信但没有说出的话语，然后用这样的信条凝聚影响力和信仰，并且把这些信条像法律一样固定下来。

就像人们信仰宗教，是因为宗教的信条，完善填补了信众相信但缺失的东西，信众相信宗教，并不是宗教给自己能给自己带来的直接好处，而是因为它相信人们所相信的东西。

好故事是“传播”工程

任何信仰的背后，都有一个引人入胜的传奇故事。

品牌：无论是可口可乐从未公开的神秘配方，还是华为创始人负债创业的传奇，都有一个引人入胜的故事，并被广泛传播。

说到品牌故事，白酒行业就更多了，茅台的红色故事、杜康造酒的故事等等更多了，牌子越响亮、故事越是深入人心。