食品板注意到，在引领高端消费、打造品质标杆的同时，金典娟姗近日还携手卢浮宫推出了联名款，从品质升级到艺术赋能，通过不同维度打造超高端白奶的行业新标杆，引起业内的广泛关注。

近年来，我国乳制品行业已经进入结构升级的关键阶段，高端产品的市场占比不断提升，增长势头更为迅猛。与此同时，伴随着新中产阶层的崛起，“高品质消费”成为主旋律，对乳制品也提出了更高的品质要求。

在这样的行业大背景下，定位“超高端”的金典娟姗应运而生，并针对目前国内混合型当道的娟姗牛奶市场，围绕“纯正”构建核心产品力：引进限定进口纯种娟姗牛，真正做到100%纯正娟姗奶，保证纯正的风味和营养；将娟姗牛集中饲养在全球公认黄金奶源带的锡林郭勒自然保护区，设立专属饲养区，设立隔离带，确保其纯正性；从每100mL牛奶蕴含3.8g原生乳蛋白、125mg原生高钙的高品质，再到“梦幻盖”包装的畅享体验，打造全方位的品质标杆……

而此次通过和卢浮宫的合作，金典娟姗为牛奶注入更有深度的艺术内涵，再一次彰显了其超高端的品牌影响力。

据悉，此次重磅打造的金典娟姗x卢浮宫联名限量装，从产品包装到艺术品二次盖，均授权采用了卢浮宫经典藏品。在IP营销的运用上，不仅实现了“艺术品上包装”，还把二次盖变成了可以带回家的“艺术品”。特别是二次盖的艺术形象，满足了广大消费者对文化艺术的追求，而二次盖的盲盒属性更让其充满神秘感，充分激发了消费者收集的好奇心。围绕消费者的消费升级，金典娟姗以内容驱动驱动产品创新，有望形成一个新的可衍生IP。在金典官方旗舰店，金典娟姗x卢浮宫联名限量装一经上线，就被人们迅速抢购一空，其欢迎程度可见一斑。

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食品板发现，在围绕卢浮宫这一超级IP的艺术价值，提升品牌曝光度的同时，金典娟姗还开展一系列创意活动与消费者互动，击穿不同的营销圈层。

首先，在包括断臂维纳斯、费隆妮叶夫人在内的六组金典娟姗X卢浮宫联名限量装大受欢迎的基础上，金典娟姗通过全民公投的互动形式展开甄选，推出6款仅供线上粉丝享有超稀有卢浮宫限定包装，提升消费者的参与热情；

其次，金典娟姗联合艺术人文头部媒体『顾爷』共创科普视频，借由艺术历史起底金典娟姗与贵族和皇室的渊源，让大家进一步了解娟姗牛这一独特牛种的起源，及金典独有的科研和饲养实力。

第三，也是至关重要的一点，就是金典娟姗携手B站知识科普类UP主一起共创，从不同角度推出娟姗牛的知识科普，多维度发掘产品文化底蕴。众所周知，B站是当今年轻人的“栖息地”，年轻消费者对消费升级的渴望也被金典娟姗精准洞察。金典娟姗强势实现B站占位，并以艺术IP营销与B站相碰撞，势必擦出更多创意火花。

通过优质的内容输出，金典娟姗的超凡产品力和文化底蕴，在潜移默化之中实现精准触达，让消费者对超高端牛奶以及金典娟姗的品牌魅力有了更深层次的了解。

事实上，从去年6月8日金典娟姗×大英博物馆“典藏版”新品首秀，再到如今携手卢浮宫打造联名限量装，金典娟姗一直在坚持以“艺术”赋能，夯实高端品牌占位。

通过与世界知名文化IP的联手，金典娟姗将国际文化艺术元素与自身产品特有的历史及产品力进行深度结合，并将享誉世界的美学概念注入到品牌包装上，让皇室御用、珍稀尊贵的品牌标签更加深入人心，在促进艺术文化的传播同时，更为消费升级赋能。

今年上半年，金典娟姗还进行了全新升级，在包装上延续采用了Art Deco风格，将西方装饰主义的华丽与东方灵感的神韵融于一体，在简单、纯粹的艺术语言和高营养的双重加持下，由视觉到心理给消费者带来美好体验。在传递艺术色彩的同时方便消费者畅饮，极大地满足了高端消费人群的品质追求，也推动了整个高端奶市场的升级。

除了视觉体验，金典娟姗通过直播间和电商平台打造长期“云养牛”计划，建立“陪伴式消费体验”，从而与用户产生更强的情感关联。

在食品板看来，真正意义上的高端奶，即源于产品层面，又高于产品层面；既要重视品质的升级，更要重视营销的赋能和品牌心智的强化。消费心智的核心是品牌理念和价值的认可，生活方式和品质的塑造是高端牛奶脱离产品本身的核心溢价驱动力。金典娟姗和卢浮宫的合作，其意义就在从不同维度为人们诠释了高端白奶的内涵与外延，再一次用自己的行动重新定义了高端牛奶，对其他品牌乃至整个行业都有很强的借鉴意义。