众酱乐乐，解码深圳华昱的酱酒“初心”

作为茅台股份华茅酒的全国运营商，深圳华昱机构在酒业并不算太陌生，但此前也并不为行业关注和熟悉。4月6日下午，全国春糖会期，由深圳华昱酒业集团旗下鹏致酒业全国运营的习酒烧坊盛大上市，茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司党委副书记、副董事长、总经理汪地强亲临上市会现场并致辞，“深圳华昱”再次走进行业视野。

缘于共同的“健康”追求，深圳华昱深度结缘贵州茅台

华昱机构创立于1993年，创始人陈阳南。华昱机构由华昱投资集团、华昱控股公司、三生集团和香港华昱高速等核心企业组成，产业格局以“高速公路、生态养生、工业园开发和节能减排”为主。其中“华昱高速”为香港上市公司，股票代码01823。华昱酒业归属于香港上市公司业务。华昱机构负责酒类运维的专业公司是华昱健康酒业（深圳）集团公司。

践行“绿色发展”理念，进入新世纪以来，华昱机构从“基础建设”领域向“大健康生态产业”领域全面转型。2009年，华昱进入广西巴马，实施产业项目投资，被视为其“向健康产业领域转型探索”的真正开始。2017年，华昱与茅台携手，双方致力于在复糟酒产销、气肥项目、酒糟综合利用和农商旅等板块展开合作，立志将茅台循环园打造成循环经济产业发展样板，双方合资成立贵州尊朋酒业公司。2018年12月，华昱集团和茅台集团合作再深化，由茅台酒股份公司出品的茅台传奇品牌“华茅酒”正式交由华昱旗下酒业公司全国总运营，至此，深圳华昱深度跨界进入酒业。

正是“推动健康产业发展”的相同理念和缘于双方对“健康”的共同追求，深圳华昱深度结缘贵州茅台，从此开启了“健康酱酒征程”。

“小冉哥”加盟，让深圳华昱“健康酒事业”变得容易

专业的人干专业的事儿，深圳华昱与茅台的深度结缘和其在白酒产业的深度拓展使深圳华昱迫切需要一位熟悉茅台、熟悉白酒产业的能力出众的“帅才”掌舵。机缘巧合，业界人称“小冉哥”的冉昌贤不仅有茅台任职经历，也符合华昱各方面的要求。“小冉哥”作风务实，思路清晰，口碑良好，善于学习又懂管理。此外，“小冉哥”也有浓厚的茅台情结。应该说，与茅台结缘的华昱健康酒事业也同样适合“小冉哥”。华昱携手“小冉哥”是“天时、地利、人和”的“绝配”结果。

履行相关手续后，“小冉哥”正式加盟深圳华昱，在董事局主席陈阳南的支持下，全面执掌和负责华昱机构旗下酒业板块业务。

“小冉哥”加盟深圳华昱，让华昱机构主席陈阳南的“健康”战略变得有了明确的执行性和推进表，让深圳华昱的“健康酒事业”变得容易。也正因为“小冉哥”的加盟，在与茅台结缘、拿得茅台酱香系列核心“华茅”品牌的授权后，深圳华昱此后的“酱酒初心”才有了真正内涵和内容，其“众酱乐乐”的酱酒版图也才有了进一步推进与实施可能。

华昱健康酒业具备了进一步发力可能

作为深圳华昱机构专门运营酒类健康产业的酒业集团，根据了解，华昱健康酒业公司深圳总部现有销售部、市场部、供应部、运营部、财务部、人事行政部及审计督导岗的六部一岗建制和50多人的专业团队， 2020年，即使在疫情影响下，公司业绩同比逆势上涨37%，销售规模已具相当实力。目前队伍仍在急速扩充中。

此外，在营销渠道建设和营销保障上，深圳华昱公司自2019年开始布局省公司运营平台，选择区域性占据主导地位、团购渠道成熟、综合实力强、熟悉酱香酒产品运作的酱香酒经销商，联合成立省级公司，目前已在湖南、河南、贵州、陕西、北京、广东、山东成立9家省公司及分公司，未来省公司将达到15家。以深圳健康酒业公司为中心点，由各省公司辐射全国重点区域；各省级公司均有与岗位职能高度匹配的操盘总经理和齐全的后台人员建制；每家省级公司已有并正在陆续组建约20人的业务团队，为市场和营销执行提供有效保障和支持。

在前期上市的华茅酒品牌运营方面，深圳华昱的广告投放已覆盖29个省。此外还在央视和网络平台推出了宣传纪录片，同时联合贵州省慈善总会设立了“思源三孝”基金。深圳华昱酒业通过多种活动和举措，努力塑造华茅品牌和公益形象，高效输出华茅酒品牌文化。

应该说，因为有“华昱机构+茅台+小冉哥+华茅”的诸多优势叠加，在酱酒市场和酱酒领域，深圳华昱已经有了进一步发力的可能。

众酱乐乐，深圳华昱“酱酒版图”初现

在崇尚中国传统文化和注重大健康产业发展的情怀实业家陈阳南的大力支持、推动下，在不甘平凡、锐意进取的酱酒实力派“小冉哥”的具体设计和执掌下，已经初获成功的深圳华昱早已不再是一家身份简单的“跨界者”和运营商了，而将变成酱酒大潮下的主流、实力“弄潮儿”和赶潮者，将产业链上移，进入未来宝贵三年期内的酱酒主赛道。

根据调查，深圳华昱早在2020年下半年就制定了“众酱乐乐”的酱酒大发展战略，丰富酱酒品牌，构筑华昱酱酒版图。不算此前的“华茅”，此次春糖会期发布的“习酒烧坊”只是“华昱酱酒版图”的第一步。接下来由深圳华昱主导、运营的“酱门经典”及与茅台集团战略合作的尊朋酒业的相关条码产品也将陆续上市、发布。届时，深圳华昱的“酱酒版图”和战略将清晰显现，深圳华昱也将从一家跨界酱酒运营商真正变身为一家地处核心产区，同时兼具先进营销理念和海量资金与专业团队的酱酒实力竞争者。