8月25日-8月26日，由搜狐财经、搜狐酒业主办的“向上而生、共享未来——第二届搜狐酒业峰会”在线上举行，舍得酒业总裁李强应邀出席本次峰会并发表演讲。

长期以来，中国白酒文化传播重点都聚焦在“历史悠久”的特性上，白酒的广告、包装文字大都在通过“古风”去诉说白酒历史底蕴，很多白酒品牌和产品在公众心智中开始形成“历史厚重”的同质化印象。

在李强看来，随着消费环境的改变，随着新一代年轻消费者的崛起，白酒行业面临着必须“革新”的命运，“中国白酒必须在文化演绎上创新出奇，才能与时代相契合”。

李强认为，中国白酒文化必然要面对的课题是：文化形象的年轻化、文化内涵的国际化。年轻人是中国白酒的未来人群，世界市场是中国白酒的未来市场。

因此，李强提出，弘扬中国白酒文化，必然要创新挖掘中国白酒文化的新内涵，必须要实现中国白酒文化的年轻化、国际化，同时，白酒文化的表达方式需要与时俱进。

“白酒行业需要尝试更广泛、更多元、更前沿的艺术形态，例如二次元、影视、音乐、舞蹈等，才能与当代年轻人发生情感邂逅。”李强称。

以下为舍得酒业总裁李强演讲全文：

各位领导、各位同仁，大家好！很高兴今天能和大家共聚一堂，共同探讨中国酒业的创新与发展。在此，我想就今天“新酒业、新势力”这个主题，跟大家分享一下对中国白酒文化传承创新的一些思考。

白酒行业，一直以来都给人传统的印象，因为白酒历史悠久，代代传承，就给了人古老的感觉，当然，这也是因为多年来行业的宣传重点几乎都是“历史”。但是，现在随着消费环境的改变，随着新一代年轻消费者的崛起，白酒行业面临着必须“革新”的命运。

白酒文化一直是中国白酒企业品牌文化最重要给养，也是产品与消费者达成情感共鸣的纽带。每一位中国白酒从业者都致力将白酒文化融在企业的血脉之中，将之发扬光大。

自古以来，中国白酒文化便是中国传统文化的重要组成部分和标志性符号，但中国白酒文化的丰富内涵不仅是历史，还有当代人的审美，以及国际化的烈酒价值观。

长期以来，中国白酒文化传播重点都聚焦在“历史悠久”的特性上，白酒的广告、包装文字大都在通过“古风”去诉说白酒历史底蕴，很多白酒品牌和产品在公众心智中开始形成“历史厚重”的同质化印象。历史底蕴很重要，但历史底蕴还不是中国白酒文化的全貌，因为白酒的每一段历史都有所处时代的印记，今天的中国白酒当然也有属于我们时代的文化符号，这些符号的背后，是反映当代人生活风貌的时尚潮流和艺术审美。换句话说，就是中国白酒必须在文化演绎上创新出奇，才能与时代相契合。

今天我们处在开放和多元的时代，伴随当代人成长的，不仅有改革开放带来的深刻变化，还有来自世界的多元文化碰撞。中国的经济在几代人的奋斗中成长，中国的文化在与世界的交流中信心更强。

不仅是白酒，所有行业在每一个时代都会面临一个挑战——如何获得新一代人群的认可，这是产业立足的基础。中国的白酒当然也面临这样的挑战，当年轻一代成长起来，未必会将饮用白酒视作理所当然的习惯。今天，物流和信息高度发达、消费场景更加碎片化，适龄消费者能够选择的种类更多，饮用场景更丰富，对酒精之外的附加价值需求更加多样化。

这些，就是中国白酒文化必然要面对的课题：文化形象的年轻化，文化内涵的国际化。年轻人是中国白酒的未来人群，世界市场是中国白酒的未来市场。

所以，弘扬中国白酒文化，必然要创新挖掘中国白酒文化的新内涵，必须要实现中国白酒文化的年轻化、国际化。

舍得从这个方向出发，提出了三大战略：老酒战略、年轻化战略和国际化战略。在这三大战略的背后是舍得对中国白酒文化继承和创新的思考。为有着丰厚历史底蕴的白酒注入艺术、时尚、潮流的基因，让白酒因文化内涵丰富多元而焕发无穷魅力，获得年轻人的青睐，获得世界的认可，这是我们酒行业从业者的目标。

此外，我们还需要重视的一点是：白酒文化的表达方式需要与时俱进。

现在的白酒文创大多是书法，绘画，陶瓷这样的传统表现形式，对于当今的民众来说，这已经没有了很强的吸引力和共情力，甚至产生了审美疲劳。所以，白酒行业需要尝试更广泛、更多元、更前沿的艺术形态，例如二次元、影视、音乐、舞蹈等，才能与当代年轻人发生情感邂逅。

舍得也一直在探索白酒文化更多样的艺术表达。与毕加索、霍克尼作品展的合作，与艺术大家岳敏君的联名款产品大笑系列，登录春晚巡演欧美的《大国芬芳》，三年三十亿曝光量的《舍得智慧讲堂》以及舍得玩酒节等，都是我们与艺术跨界的尝试，也让作为国家级非遗的沱牌曲酒酿造工艺被更多人知晓，焕发了新的生机。

白酒国际化也一直是整个行业都在关注并推动的重要工作，但是就目前而言，还没有取得特别明显的效果。因为在白酒产品国际化之前，是中国白酒文化的国际化传播。懂得欣赏中国白酒的文化，品鉴中国白酒就顺畅自然。在我们看来，白酒出海，文化必须先行。

改革开放以来，啤酒、红酒、可乐、咖啡，这些代表着西方文化的产品涌入中国后，都不是靠口感和功能宣传得到消费者的欢迎，他们背后站着的是西方文化，是西式的生活方式。这些舶来品对中国市场的渗透，背后是好莱坞电影，是画展，是歌舞剧，是酒吧夜店新社交场景。所以，中国白酒走向世界，必然要发挥文化的桥梁纽带作用。我们出品的《大国芬芳》，和侨联一起出海巡演北美、欧洲文化艺术之都，以诗乐舞的表现形式跨越了文化的阻隔，受到了广泛的认可和好评。

白酒是一个长期的产业，全世界能够几百年长盛不衰的企业，烈酒企业占到40%以上。也正因为如此，白酒行业更需要创新的精神，才能健康地发展下去。这是一个长期的使命，需要我们所有酒企共同合作。我相信，在我们的努力下，不远的将来，中国白酒必将会走到世界烈酒中心，散发无限荣光。

最后，祝大家身体健康，平安喜乐。