6月，一年一度的高考敲响鸣钟，一场关于家长与考生背后的营养拉力战也在悄悄进行中。备考高消耗期，家长们总想把“最好的”给孩子吃，但真的吃对了么？现实情况是，很多学生和家长由于缺乏合理营养知识，抑或是学生片面地摄入高碳水、高脂肪、高蛋白食物等情况，导致学生肥胖和营养不均衡的问题日益突出。
而这些隐藏在备考季背后的青少年营养不均衡的问题，也应当成为食品企业共同关注的社会话题。
2021年备考季，针对学生和家长迷惑的备考营养问题，洽洽小黄袋每日坚果联合权威媒体、营养专家展开为期一个月的“备考加一餐”活动，一方面携手专家学者为考生家庭传递更多科学营养之道，另一方面走进学校捐赠每日坚果，为学生营养加一餐，赢得了学生和家长们的一众好评。
备考季营销，洽洽小黄袋助力提升学生“食商”
当我们在讨论中考高考时，除了有情怀与远方,还应该有生活和健康。很多家长关注如何提升学生的脑力，培养孩子情商，却忽略了学生的“食商”（饮食商数）的提升。
随着生活条件的富足，我国儿童青少年营养健康状况有了很大的提升，但仍面临营养不足、微量营养素缺乏和超重肥胖三大营养挑战。根据《2020中国儿童少年营养与健康报告》指出,中国2800万学生中,超过90%存在营养失衡的问题。不少营养专家多次呼吁，关注青少年营养健康现状，引导青少年养成合理膳食和健康生活习惯，对每个孩子来说受益一生。
作为拥有20多年坚果质造实力的国民品牌，洽洽不仅要做有品质的品牌，更要做有温度的品牌。洽洽在深耕“品质”的同时，在履行企业社会责任的路上从未止步。一直以来洽洽关注儿童青少年营养健康，在本次备考季项目中也积极承担起营养科普的社会责任，为助力培养青少年科学的“食商”出一分力。
本次备考季项目，洽洽联合媒体、权威专家、名人等多方力量，共同为学生的备考营养出谋划策，提倡科学均衡的膳食补充。洽洽认为，身体健康和学习成绩同样重要，营养状态好才能助力备考稳稳滴。
此次洽洽备考季公益活动中，洽洽联动多所高校，为考生备考营养加一餐，为备考生暖心送上洽洽小黄袋每日坚果，惠及上万学生，真正落地让学生受益，体现企业关怀。
自5月开始，社会各界对考生营养问题的关注度达到峰值，洽洽顺应这一契合点，以坚果的营养力精准切入备考季营销。
“备考前该吃什么才科学呢？”“考生在一日三餐之外还可以加餐么？”针对这些常见的备考营养问题，在高考倒计时30天之际，洽洽坚果联动权威媒体健康时报探讨当代学生营养不均衡的问题，并根据专家建议，提出#备考加一餐#的建议。
解放军总医院第八医学中心营养科主任左小霞表示，考生们在备考期间学习负担重、用脑过度，此时大脑对一些营养素，如蛋白质、磷脂、碳水化合物、维生素等的消耗都有所增加。当一日三餐无法满足营养摄入的话，可以适当加餐。比如多吃鸡蛋、牛奶、坚果等食物。
首都保健营养美食学会会长王旭峰、知名营养师吴佳、张龙龙等多位健康达人也加入声援均衡营养助力备考加一餐，并推荐考生选择洽洽小黄袋每日坚果，当前微博#备考加一餐#话题阅读量达到4647.4万次，讨论5.5万次。
根据中国居民膳食营养指南推荐，每日一把坚果补充身体必需营养。洽洽认为，坚果是每日营养必需品。洽洽小黄袋每日坚果以均衡的营养搭配，优质的产品和方便携带等优势，能成为学生备考营养好伴侣。并积极通过权威媒体和营养师的专业渠道实现营养搭配的内容输出，达成消费者教育，进一步扩大市场占有率。
5-6月备考季，洽洽积极整合资源，面向全国高校展开营养应援，为全国高三、初三学生送出上万份洽洽小黄袋每日坚果。洽洽走进河北衡水中学，合肥168等全国多所高中，对高三备考学子进行营养捐赠，并积极参与中国儿童少年基金会以及多家爱心品牌联合发起的“备考加油站”项目营养应援，又联合新东方等教育机构，一同为中考学子送上洽洽小黄袋每日坚果，为备考营养加一餐。
借助名校势能，洽洽小黄袋每日坚果不仅达成了在高考学生人群中广泛且有利的传播，同时也增加了与更年轻一代消费者的互动。
美国社会学家邓肯在《小小世界》中这样描述：小小世界，不断连接不同群体中的不同个体的方式就是场景。不同群体中的不同个体被场景连接在一起。这种连接所创造的独特价值，会形成体验、促成消费甚至创造个体生存意义。洽洽小黄袋每日坚果通过聚焦备考群体坚果消费场景，将洽洽小黄袋每日坚果打造为考生备考加餐的营养优选。
行业报告显示，每日坚果2019年的市场规模突破100亿，预计2022年将突破200亿，每日坚果成休闲食品增幅最快的品类。目前每日坚果已经有上百个品牌，而洽洽食品也是上市公司中，每日坚果行业市占率最高的企业。
除了美味、便捷的品类特点，洽洽小黄袋每日坚果始终坚持“每日营养必需品”的差异化产品定位，不断强化产品营养属性，在追求健康、营养的消费浪潮中稳稳站位。
1）产品力：洽洽小黄袋天然优势，抢先定义备考加一餐
据国际坚果与干果协会（INC）主席迈克·沃宁的介绍，坚果拥有天然的健康属性以及丰富的营养素含量（蛋白质、不饱和脂肪酸、多种维生素及矿物质），是全球公认的健康食物。不同的坚果，干果所提供的营养都是不同的。
而洽洽小黄袋每日坚果采用科学均衡的设计配方，营养搭配7种原料，包括巴旦木、核桃、榛子、腰果四种坚果及蓝莓、黑加仑、蔓越莓三种果干，富含不饱和脂肪酸、蛋白质、多种维生素及微量元素，一袋26g份量也刚刚好。
为什么说洽洽小黄袋每日坚果是专家推荐给学生的备考加一餐首选？
首都保健营养美食学会会长王旭峰表示，坚果为高营养素密度食物，每日坚果以营养均衡，不仅能给考生提供有益大脑的Ω-3、有益眼睛的花青素，还能提供维生素，矿物质、膳食纤维等很多种营养素，促进学生每日摄入适量营养，符合学生备考的营养需求。
知名营养师吴佳则表示，基于考生的营养需求和加餐的时间，理想的加餐首先分量不要太大，否则会影响下一餐的进食；其次营养密度要高，帮助学生均衡摄入多种营养素是最好的。另外，就是要方便，让考生能及时补充营养消耗的缺口。营养丰富又方便的洽洽小黄袋，很适合学生备考加一餐。
通过权威媒体和专家的解读，洽洽小黄袋实现了对备考加一餐每日坚果的抢先定义，强化在学生群体中的每日坚果品类教育。
此外，作为洽洽坚果质造专家，致力于为消费者提供新鲜、有品质的坚果。洽洽历经多年研发和技术攻关后，研发出“关键保鲜技术”，直击消费者对于食品品质与新鲜的需求痛点，解决了大家购买坚果的后顾之忧，形成了强大的品质力。
洽洽食品成立伊始便主打发展线下销售渠道,拥有全球十大工厂，远销近50个国家地区。而新起之秀洽洽小黄袋每日坚果，则借力瓜子铺设的成熟渠道，三年时间成为线下销售额第一，成长为洽洽食品旗下又一王牌。
5月1日开始，洽洽在全国商超、门店以及校园周边卖场等同步展开备考季活动，鼓励考生健康状态备考，才是真的稳了。并通过备考氛围迷你秀，福利赠送、试吃、互动科普等形式的活动，营造备考氛围，鼓励更多学生均衡营养助力备考。洽洽以其独特的渠道优势迅速铺开备考季宣传，让更多消费者眼前一亮。
同时，洽洽小黄袋每日坚果为考生打造备考季限定礼盒，推出“数学稳了”、“语文稳了”“英语稳了”“金榜题名”等备考季特别包装，以包装强化备考好运的心理暗示，为学生送上特别的备考祝福。
3）品牌力：抖音+微博双平台开花，专业内容引导消费
纵观当下坚果市场，品牌间的竞争日趋激烈，洽洽能够脱颖而出，不仅得益于其超出竞品的品质，也得益于其充满创新和创意的营销策略。
本次备考季线上营销聚焦微博、抖音两大社交平台，以内容撬动兴趣。洽洽选择联合脱口秀演员、北大学霸李学琴展开创意内容传播，以风趣幽默的脱口秀形式分享备考营养经验，真实接地气，坚果的营养价值也以轻松娱乐的方式得到有效传播。
同时，洽洽小黄袋每日坚果通过多个营养师KOL在微博、抖音同展开科普宣导，借助权威媒体和专家名人的流量效应，深度聚焦备考消费场景，从备考季包装上的“稳”，到传播内容的“稳”，不断强化洽洽小黄袋每日坚果为备考加一餐的消费认知，成功挖掘营销点，助力消费转化。
一直以来，在实现销量增长的同时，洽洽坚持坚果营养健康宣传同步推进。从数据上来看，这些举动，对洽洽的产品动销起到很好的催化效果，截止到目前洽洽备考季话题全网超过5千万，再一次证实了洽洽的内容营销力。
通过线上+线下全方位联动，洽洽将备考营养与小黄袋每日坚果形成强关联，聚焦高考学生群体，不断拓展和定义新的消费场景。洽洽小黄袋每日坚果针对衡水中学等考生的公益应援和营销活动不仅能拉近学生与坚果的距离，也增加了产品的曝光度与传播性，辐射到更多备考群体。
在大健康产业起飞下，坚果行业逐渐走入深水区。未来各大坚果炒货企业的核心竞争力依旧是产品与营销推广层面的较量。作为国产坚果的扛鼎者，洽洽小黄袋每日坚果产品力+品牌力+渠道力三位一体，成功打通消费市场，赢得了备考群体关注。相信在未来，以洽洽为代表的国产食品品牌，将会给消费者带来更多惊喜。
