一直以来，牛奶都是人们日常健康营养摄取的重要来源，具有优越的的营养价值，受到了人们的青睐。今年疫情，牛奶因为对健康与提升免疫力方面的价值，更是获得了广泛的关注。
后疫情时代，随着消费者对高品质牛奶的需求日益增长，一大批高端牛奶脱颖而出，受到了消费者的青睐，定位“超高端”的金典娟姗便是其中的佼佼者。近日，金典娟姗正式打出“王炸”，携手顶级艺术殿堂卢浮宫经典藏品打造联名限量装，不仅在产品端给消费者带来前所未有的升级体验，更被认为是对高端白奶市场的“降维打击”，打造了超高端白奶行业新标杆。
高度匹配的IP赋能
为品牌树立高端艺术调性
近年来，金典一直以高品质产品滋养国人身心健康，通过不断创新缔造高品质产品。此次携手卢浮宫IP进行合作，通过与世界四大博物馆之首的全球顶级IP合作，将国际文化艺术元素与金典娟姗产品特有的历史及产品力进行了深度结合。
据悉，金典娟姗x卢浮宫联名限量装，从产品包装到艺术品二次盖，均授权采用了卢浮宫经典藏品。不仅通过“艺术品上包装”的形式，并且把二次盖变成可以带回家的“藏品”。二次盖的艺术形象，满足了消费者的对文化艺术的追求，而二次盖的盲盒属性让其充满神秘感，激发了消费者收集的好奇心。
在营销层面上，金典娟姗还联合了艺术人文头部媒体『顾爷』共创科普视频，由艺术历史起底金典娟姗与贵族和皇室的渊源，让大家进一步了解娟姗牛这一独特牛种的起源，及金典独有的科研和饲养实力，使金典娟姗产品成为同类产品中独一无二的存在。优质的内容使其产品力和文化底蕴更好的传达至受众内心。
除此之外，金典娟姗还携手B站知识科普类UP主，从不同角度推出娟姗牛的知识科普，多维度发掘产品文化底蕴体验。
此次金典与卢浮宫的跨界合作，让娟姗奶牛化身娟姗公主走进卢浮殿堂，品质好奶与馆藏艺术碰撞出了不一样的“金典”。在通过IP赋能提升曝光度和影响力的同时，金典也在用“破圈”思维，圈粉不同维度的消费者。一系列与IP深度绑定的联合，提升了品牌的包装及内容营销空间，进一步树立金典娟姗高品质概念，达成对消费者的品牌及产品力的认知教育。
可以说，这次跨界，金典通过限量装与二次盖的打造和后续营销玩法，以及在传播途径上通过更多话题点，最大范围地触达潜在消费人群，这种思路为品牌的跨界合作提供了更多创新思路和方向。
重新定义国内乳制品的“高端标准”抢占高端白奶制高点
随着消费者健康意识的日益增长，以及新中产阶层强势崛起，中国乳品行业已经进入到产品结构升级的关键阶段，在传统的高端白奶消费群体中，对产品有着更高层次需求的消费群体悄然而生，超高端白奶市场再次迎来了发展机遇，各大品牌纷纷布局。
金典娟姗之所以能够在众多品牌中异军突起，主要得益于金典十四年来对品质之路的坚守，并以“打造100%纯正娟姗奶”为目标，经历三年精心研发，于2018年底推出金典娟姗纯牛奶。
在奶源上，金典将目光瞄向了世界上珍稀的娟姗牛品种。早在200多年前，英国贵族们就发现娟姗牛的不凡，娟姗牛奶被奉为英国皇室的专供佳品。为了保证娟姗奶牛的纯正血统，自1763年起，英国政府专门颁布法令保护娟姗牛种，禁止其他牛种上岛，长期封闭自繁。这大概是历史上第一种被立法保护的奶牛了，可见其珍稀程度。
金典引进限定进口纯种娟姗牛，真正做到100%纯正娟姗奶，为了最大程度保留原生的味道和营养，金典将娟姗牛集中饲养在全球公认黄金奶源带的锡林郭勒自然保护区，其位于北纬43°02′—44°52′，13世纪起即为皇家专属牧场，与其“牛中贵族”的身份一脉相承。并且金典设立专属饲养区，专业的养护，设立隔离带，以确保其纯正性。
“100%娟姗牛”血统保护和坚持国际高标准饲养的双重保障，确保了金典娟姗纯牛奶的高品质，平均每100mL牛奶蕴含3.8g原生优质乳蛋白与120mg原生高钙，重新定义了国内乳制品的“高端标准”。
金典娟姗与卢浮宫的跨界合作，显现了世界顶级艺术殿堂对金典高端定位的认可。联名限量装通过艺术跨界契合了消费者现代、高端、艺术的审美取向与生活品味，在传递艺术色彩的同时方便消费者畅饮，极大的满足了高端消费人群的品质追求，必将成为新消费时代的引领性产品。
持续升级消费体验
实现品牌焕新赋能
除了产品本身的升级之外，金典娟姗的高端化还体现在消费体验的颠覆性突破，通过为品牌注入更有深度的文化内涵，给消费者带来前所未有的升级体验。
早在2018年面世之初，金典娟姗就以罗振宇《时间的朋友》跨年演讲首席特约合作伙伴的身份，让人们领略了金典着力发掘产品文化、底蕴的过程。
进入2019年，金典携手劳力士合作设计师Nicolas Damiens跨界打造了金典2019国潮高定版。在金典国潮限定款金典娟姗纯牛奶中，Nicolas以Art Deco风格为创作灵感，将西方装饰主义的华丽与东方灵感的神韵融合在一起。借助Art Deco这种奢华、摩登、优雅、高冷的机械美学，打造出了金典娟姗全新品牌视觉形象。
同样是2019年，金典娟姗跨界世界级文化IP大英博物馆，打造了 “首家进驻大英博物馆的乳制品品牌”身份，更是将英伦美学概念注入到品牌包装上，让皇室御用、珍稀尊贵的品牌标签更加深入人心。
2020上半年，金典娟姗全新升级，在包装上延续采用了Art Deco风格，将西方装饰主义的华丽与东方灵感的神韵融于一体，以最简单、最纯粹的艺术语言和高营养的双重加持下，勾勒出高颜值包装，由视觉到心理给消费者带来美好体验。
除了视觉体验，金典娟姗还巧妙地通过直播间和电商平台打造长期“云养牛”计划，建立“陪伴式消费体验”，从而与用户产生更强的情感关联。
很显然，金典娟姗让消费者在品味最好牛奶的同时，更为消费者提供消费体验全链路的升级，在品牌焕新赋能的层面上，不断给大众带来惊喜。
小结
如果说金典娟姗纯牛奶的面世，重新定义了国内乳制品的高端标准，那么此次“限量版”的亮相，则更多体现为对行业的领引。通过多次和全球顶级IP博物馆的合作，借助经典文化艺术品的加持，夯实了金典娟姗的超高端定位，推动国内乳制品的“超高端”迈入了新的历史阶段。
真正的高端化，源于产品又高于产品，重视品质更重视心灵的感受。毫无疑问，一直致力于“打造中国最好的牛奶”的金典，已经占据了超高端白奶制高点。
