近日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2021年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。报告显示，全球最具价值烈酒品牌50强的品牌总价值从2020年的1297亿美元增长至2021年的1359亿美元，增幅5%。其中，贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、古井贡酒等9个中国白酒品牌上榜，占榜单品牌总价值68%。
Brand Finance作为全球品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，确认品牌价值参考了品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等多重标准，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。
在这份榜单中，前五强全部被中国白酒品牌占据。体现中国白酒品牌在全球烈酒市场中的主导地位。但中国白酒的国际出口现状却与之相反。根据海关总署数据，2017年，中国累计出口白酒数量1.66万千升，累计出口总额4.7亿美元。中国白酒在国际烈酒市场中仅占0.76 %。中国白酒在国际烈性酒出口贸易中所占比重不大。以至于在联合国商品贸易数据统计中，中国白酒被归类为“其他烈性酒”类别，未单独列出。
同时，数据显示2019年国内白酒产量为785.9万千升，出口量与国内产量的比重为0.2%，出口金额占销售总额的比例仅为0.12%。而外国烈酒进口情况一路飘红，增速小幅提升，2019年1-12月烈酒进口量达1.1亿升，同比增长32.0%，进口额16.0亿美元，同比增长13.4%，占酒类进口总额32.0%。
中国白酒，为什么努力国际化？
首先，就商品而言，从上文数据中很容易看出，就烈酒这一品类，我国长期在国际贸易中处于贸易逆差的形势。只有努力实现国际化，才可能在烈酒这一品类中扭转逆差的局面。
其次，就市场而言，国际化是市场开放的大势所趋，随着经济的全球化，烈酒市场的竞争将会愈发激烈，在这样的大环境下，不进即退。作为商品的白酒如果不顺应全球化的脚步改变自己，只能固守国内市场，无法获得更广大的消费市场，也不能迎来更大的创新与突破。
最后，就文化而言，中国白酒文化中蕴含着中国人处世的哲学。自古以来，中国人习惯在酒桌上沟通问题，交流想法和达成共识。受中国的白酒文化的影响，不同群体之间可以实现感情表达、和平共处、跨界对话和互惠互利。在中国与不同国家、不同种族、不同文化间的深度交流与合作时，白酒充当着交际的最佳搭档。
现如今，国际交流日益频繁，中华文化对世界的影响力也逐渐显现。尤其是在国家“一带一路”倡议下，作为中国传统文化典范载体的中国白酒走出去的势头更加强劲。将国际化上升到战略高度，积极开辟国际市场已成为白酒业界共同努力的方向。
这些年来，我国白酒行业及业界的专家学者们，对中国白酒的国际化探索从未停止。越来越多的白酒企业加入到国际化的开拓之中。
在众多开拓国际市场的酒企当中，如茅台、五粮液等龙头酒企冲锋在前，并且都主要在不断完善自身的全球经营；加强对酒行业国际化的探究；提高国际市场战略高度，积极开拓海外市场。
在学术方面，关于包含“中国白酒”、“国际化”等关键字的研究论文逐年增加、更新，为中国白酒国际化道路提供方向。
在科研方面，为了使白酒在工艺成分上能够符合国际上通用的食品安全标准，白酒的基础性研究在不断加强，白酒的成分也越来越清晰。
在各方的努力下，英国葡萄酒及烈酒教育基金会（WSET）宣布自2019年8月起，全新的WSET第三级烈酒认证将纳入中国白酒。
同时，在孙宝国院士等人士的推动下，我国“白酒”“酒曲”等中国白酒相关专业术语的英文翻译——“baijiu”“jiuqu”“daqu”等，首次得到了国外权威刊物的认可。
2015年至今，中国白酒的出口金额正在逐年增加。随着中国综合国力和国际影响力的不断增强，以及与其他国家之间贸易、文化交流与融合速度的不断加快，拥有悠久历史传承、承载浓厚中华文化的中国白酒文化在国际市场上的认知度和影响力在不断扩大。
作者：大家酒评内容中心 郭虞磊
