消费升级的到来改变了市场现状，随着80、90后成为消费群体的中坚力量，如何争取年轻消费群体成为了市场为企业出具的最新考题。

作为植物蛋白饮品行业的 “尖子生”，养元六个核桃则在这场市场考验中，率先变革，抓住机遇借势“后浪“经济，以优异的成绩在新生代客群中成功出圈。

瞄准年轻消费群体，养元饮品品类创新开新局

随着年轻消费群体在市场上成为主力，占中国总人口15%的年轻消费群体，也将成为未来饮品市场角逐的重点，这也引发了饮品行业市场格局的极大变化。中国食品产业分析师朱丹蓬认为健康化、个性化、年轻化、功能化将成为饮料消费市场的核心需求与诉求。

作为植物蛋白饮品市场引领者，养元饮品凭借对市场的敏锐嗅觉，根据市场变化，在全品类产品布局中，针对年轻消费群体布局，积极创新破局求变，掘金年轻群体这一新蓝海。

今年，为针对年轻群体细分消费场景进行全面覆盖，养元饮品陆续推出潮牌六个核桃+系列，抗焦虑、助眠“卡慕宁”系列，绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”系列，智慧分享“1L利乐装”系列等多款“创新型新品”。

品类矩阵的不断丰富，也让养元饮品不断拓宽消费场景，在出圈中下探新的蓝海市场，为未来建立新增长极开立新局。

品牌、渠道创新加持  六个核桃获得新生代消费者追捧

适合年轻人的优质产品，必须用他们最容易接受的方式，有效传达给年轻消费群体，才能最终赢得消费者。品牌与渠道是和消费者沟通的重要节点，为此，在品类创新的同时，养元六个核桃加大了品牌与渠道的革新。

渠道层面，六个核桃积极拥抱新零售，升级渠道策略，深耕综合电商，布局新兴电商，拓展B2B电商渠道，全面提升渠道运营水平，以为消费者创造价值为核心，深挖消费者需求痛点，优化电商产品结构，提炼新品推广模式，构建电商平台内容生态链，布局内容化+场景化+社交化营销体系，提升消费者互动体验。

品牌营销层面，为顺应市场发展，养元饮品迅速圈定年轻消费者，以年轻人最容易接受的方式进行沟通，如签约国际钢琴大师郎朗为代言人，与此同时，更从互动营销、IP打造等方式，全方位塑造了年轻化品牌形象。

随着疫情防控常态化，国内全面实现复产复工，饮品行业疫后也实现了复苏，在健康消费理念的指引下，植物蛋白饮品也将征服更多消费者，尤其是年轻消费者，这也成为了养元饮品最大的领先机遇。如今，养元饮品已经完成针对年轻消费群体的产品细分和布局，并打通了连接年轻消费者的渠道，在激烈的市场竞争中，养元饮品已经处于上风，未来必将实现新的爆发式增长。

信息来源：科技信息网