【导语】：近些年来，奶茶的受众是越来越多，有些奶茶狂热爱好者直接称之为“续命神仙水”，而多个奶茶品牌更是异军突起，占领一席地位，喜茶、一点点、蜜雪冰城、奈雪，这些奶茶品牌都广受年轻人们的喜爱。与之相对应的，作为“老牌玩家”的香飘飘，在这样的情况下，面临着不小的危机。

就像方便面被外卖取代，尸体服装店被网店取代，现在的香飘飘奶茶也面临着被现做奶茶取代的危机。

现在的奶茶在大部分人看来其实是大势所趋，然而香飘飘并不准备认输，在今年八月，和当红小生王俊凯续约代言人，并且一次推出6款固体奶茶新品。这还没完，紧接着在九月份，又开始推出代餐奶昔，开始涉足轻食领域。此外，还申请了“香飘飘朗姆酒”等酒类饮料的商标。

香飘飘的所作所为明显表达出一个信息，为了企业更好的发展，香飘飘正在进行艰难转身，试图开拓其他分支来拯救正在走下滑路的企业。

说起香飘飘这个企业，大部分人第一反应就是“一年卖出三亿多杯，连起来可绕地球一圈”。当年刚成立的时候，香飘飘就下了大力气，在湖南卫视投入广告宣传，一经推出，就广受人们欢迎。后面几年更是再接再厉，将“绕地球三一圈”升级为“绕地球三圈”。

凭借着让人印象深刻的广告词，还有颇有魄力的执行决策，香飘飘迅速打响名号，成为袋装冲泡奶茶中的佼佼者。然而在当下这个消费升级的时代，用料更为考究，口味选择众多的奶茶正在一点点吞噬杯装奶茶的生存空间。

香飘飘也是一直在努力做出改进，然而他们所做出的改进，诸如轻食、代餐奶昔这样的内容，其实早已经是“别人家的主打”，早已有人将这些方面做到优质了。现在的问题就在于，香飘飘是否能够找到适合自身，更具特别性的产品，完成这一艰难转身，谋求一个新的局面。

众多老品牌的凋零案例都揭示一个道理，在当下这个瞬息万变的时代，如果没有破釜沉舟的魄力和抓住机遇的能力，就极有可能会被他人落在身后。

对于这样的事情大家怎么看待？香飘飘奶茶还有市场吗？又该如何谋求新的突破口呢？