提起葡萄酒，你会想到哪些品牌？张裕？长城？或者是带着贵气的拉菲？
其实如果常驻微博、小红书等社交平台，你可能知道另一个名字——奥兰小红帽。这是个听起来和以往一众“高雅”、“简约、“大气”的葡萄酒品牌格格不入的名字，更多的带点童话色彩。然而小红书上随便一搜就能看到许多时尚生活达人和时尚博主的推荐，微博和许多微信公众号上也满是关于这款红酒的各种分享和测评，甚至还有诸多红酒炖雪梨、白葡萄酒煮海鲜等美食分享混迹其中。
奥兰小红帽火了，但它火的方式和以往的葡萄酒品牌不太一样。
众所周知，葡萄酒一直是比较独特的，其历史悠久，讲究风土，重视品种，重视年份，重视口感层次，重视饮酒礼仪……更直白点说，葡萄酒一直以来给人的感觉是复杂的，这个复杂已经渗入到葡萄酒的方方面面里。
但奥兰小红帽不同，选择反其道而行之，化繁为简，选择走的就是一条迥别于传统葡萄酒的快消品路径：线上线下的统一定价为88元左右，酒标上罕见的并不标注年份、葡萄品种和等级。而这种更接近年轻消费者的沟通方式，成功传达出了更直接清晰的品牌理念，加上通过轻松易饮的饮用场景的搭建，奥兰小红帽逐步建立起了消费者的认同度和代入感。
这一系列即使现在回头看都很大胆的举动，最终给出了一份令人满意的答案：仅仅用两年时间，奥兰小红帽就实现爆发式增长。
现在，奥兰小红帽有多强？
1.超高业绩增长
疫情期间，奥兰中国打造出了百万级大单品，业绩高速增长，从小试牛刀到受全渠道热捧，奥兰中国的产品能力得到了市场的广泛认可。销量连续三年平均增速达到70%以上，且有继续增长的趋势。
2.百万级别大单品
不管是从产品本身看，还是产品的影响力看，奥兰小红帽都是让人不得小觑的大单品。也很难让人想到，这是用时短短18个月，就打造出的百万级大单品。现在，奥兰小红帽已经布局到全球63个国家数千零售公司或平台。
短时间获得如此优异的成绩，奥兰小红帽凭什么？
短时间内爆发式增长，这在正处于低潮期的国内葡萄酒市场中简直是异类，也让人不禁想问一句：凭什么？
1、产品优势
在奥兰小红帽的理念中，“小红帽”是一瓶容易被辨识，被记住的酒，不用通晓葡萄园、葡萄品种、产区、分级、农事和酿酒工艺，简单地喝酒就对了。
但需要注意的是，奥兰小红帽瓶身不标注年份、葡萄品种等，并不意味着这款葡萄酒不重视品质。据了解，奥兰小红帽的产品由瓦伦西亚的奥兰酒庄直供。而奥兰酒庄创立于 1897 年，拥有大规模葡萄酒窖和先进的葡萄酒流水线，超过百年对葡萄园的耕耘以及先进的酿酒技术，是西班牙出口量较大的葡萄酒供应商。
2、品牌优势
奥兰小红帽所属的公司：奥兰中国，是一家坚持原产地酿造、坚持原创设计，又不走寻常路的中国酒业公司。凭借西班牙酒庄扎实的酿造工艺、年轻化的营销手段，奥兰中国在葡萄酒市场中势如破竹，开拓广大的年轻市场，百万级单品奥兰小红帽更是创造了18个月内销量破千万瓶的记录。
3、渠道优势
奥兰中国对各个渠道都非常重视，旗下产品分渠道售卖。譬如奥兰小红帽、奥兰奥太狼、奥兰爱丽丝等就是线上渠道爆款。奥兰小红帽干红葡萄酒、奥兰小红帽陈酿干红葡萄酒则属于全渠道爆品。
而线上渠道构建中，奥兰中国早在2018年就已经开始布局直播电商，2019年拿下超好数据后，2020年乘胜追击，先后与多位头部主播合作，在前三个月即完成超亿元销售额，全年完成超千万瓶的销售任务。
线上发展的如火如荼，线下也开始紧锣密鼓。
不同于其他葡萄酒品牌，奥兰小红帽的策略是先做线上再谋线下。如今线上渠道已经趋于成熟，未来奥兰小红帽也将在线下渠道上全力以赴，未来实现线上线下共同发展！
据悉，奥兰中国旗下几款全新发布的产品：奥兰小红帽陈酿干红葡萄酒（N1）、奥兰小红帽珍藏干红葡萄酒（N2）、奥兰小红帽格兰珍藏干红葡萄酒（N3）均属于线下专供，而同为N系家族的奥兰小红帽橡木桶干红葡萄酒（N5）则是经销商专供。
作为独占产品，N5拥有超高的魅力：
首先，其重型瓶设计区别于小红帽标准款的瓶型，品质感更强，价值感更强。
其次，口感风格上也大有不同，N5采用西班牙本地特有的优质葡萄品种丹魄，法国赤霞珠，以及风干葡萄压榨的酒液混酿而成，并于橡木桶中陈酿6个月以上，口感更加甜美，风格更加饱满。
此外，N5的瓶陈时间超过1年，原瓶原装进口，保质期达10年。
这款新品甚至用上了创新制作工艺，将酒体气味以香薰的方式植入标签上，通过手掌摩擦便可直观体验酒体风味，非常奇妙。
4、产品升级、品质升级，锁定50-200元价位段市场
通过洞察消费者的消费习惯和市场细分，奥兰中国重新定义88元小红帽产品的品质与设计，打造新品升级，N系列上市锁定50-200元价位段市场，从而实现高品质、平常价、进万家的战略思路。
奥兰中国将为终端持续提供卖得好、卖的多、卖的快的好产品。
来源：大家酒评
