不知何时，以十二生肖为主题的生肖纪念酒几乎成为酒业一个现象级产品，成为各大名酒心照不宣的“第二战场”，每年的大牌生肖酒都是白酒收藏爱好者们的热门选择。
伴随着十二生肖酒的热度，十二星座酒也开始正式进入消费者视野。7月27日，随着郎酒庄园敬天台揭幕礼暨郎酒庄园星座酒亮相活动的举办，郎酒庄园星座酒惊喜亮相。郎酒庄园十二星座酒历经两年蜕变闪耀登场，成为郎酒庄园敬天台原产地体验专属纪念酒。它的面世，引发了白酒爱好者与收藏者的关注。
泸州老窖曾联合超级星座IP同道大叔推出十二星座小酒，迎合 90、00 新一代消费者。其产品口味的多样性、瓶身高挑的设计成为吸引眼球的秘密所在。同时，针对于星座爱好者和年轻消费者市场，以「开瓶小酒，意思意思」为主题，对外发出「不回避、不惧怕、任意释放情绪」的宣言，切中了年轻人的情感诉求。
此前五粮液曾推出干一杯十二星座白酒礼盒小酒，采用大师手绘星座图案，获得年轻消费者喜爱。几年前，江小白也曾推出的十二星座签名酒，在微博上与年轻人引起了强烈的化学反应。究其原因，与传统白酒比起来，十二星座小酒自带星座话题，有很强的社交属性，不仅具有普通白酒的饮用功能，也让白酒也带上了星座的文化内涵，增强了社交的话题性和趣味性。
生肖、星座，酒业还有哪些“圈粉”妙招？
1.以纪念大事件进行布局。去年，郎酒推出郎酒2020纪念版，守望相助、平平安安、逆行者、宅在家、云市场等时代热搜词印在包装盒，很容易引起人们共鸣。它以蓝白相间的包装设计寓意“蓝天白云，终将如期而至”，这一特殊纪念意义让这款纪念酒站在了时代的高起点。此前，2013年推出的郎酒110周年纪念酒、2018年推出的改革开放四十周年纪念酒、2019年推出的盛世郎也都受到市场喜爱。
2.纪念名人。2010年时值孔子诞辰2561周年纪念日，茅台推出“53°茅台孔子纪念酒”，来纪念这位被全球华人尊为“至圣先师”的传世伟人—孔子。除了孔子，茅台还推出过其他名人纪念酒，如陈毅元帅诞辰110周年、一代名将许世友、酒届泰斗秦汉章109寿辰珍藏、百年巨匠张大千等。
3.诞生纪念酒。几年前汾酒曾经针对新生儿诞生纪念推出汾酒诞生纪念酒，开创业内首个诞生纪念酒细分市场。汾酒诞生纪念酒也可以说是一款个性化定制产品：它根据新生宝宝出生的体重灌装相等重量的65度原浆汾酒；酒坛上记录着新生宝宝出生的信息，包括名字、出生时辰、出生体重、手印和脚印等。除了诞生纪念酒，汾酒还专门设有一个储酒库“汾酒藏”，鼓励消费者为未来纪念日提前藏酒。
另外，还有一些酒企为纪念获奖经历、上市经历、奥运会等推出纪念酒。
在消费者诉求呈现多元化的影响下，开发具有特色品牌文化，并且具备稀缺性、个性化的纪念酒，也是酒企提升品牌价值、抢占个性化市场，同时圈粉各圈层消费者的有效方法。
