山东是白酒消费大省，是国内酒企必争之地。但山东却没有白酒上市公司，在国内各大品牌酒企挤压下，山东地方酒企能独当一面的只有芝香酒的代表――山东景芝酒业股份有限公司（简称“景芝酒业”）。数据显示，景芝酒业2020年实现营业收入11.25亿元。

而国内啤酒龙头，华润啤酒（控股）有限公司（简称“华润雪花啤酒”），旗下啤酒品牌“百花齐放”。2021年上半年，华润雪花啤酒实现营收196.34亿元，同比增长13%，实现股东净利润42.91亿元，同比增长106.4%。数据彰显其综合实力。

看似不相干的两家酒企“牵手”了。

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华润啤酒“牵手”景芝酒业

8月26日晚间，华润雪花啤酒在港交所公告称，拟通过投资山东省历史悠久的酿酒公司旗下业务，进军中国白酒业务。

公告声称，华润雪花啤酒附属公司华润酒业控股有限公司与山东景芝白酒有限公司及景芝酒业就拟透过注资方式投资订立了协议。

公告表示，投资事项的确实金额会在参考将对目标公司所进行的估值后落实。另外，华润雪花啤酒预期投资事项完成后，目标公司将不会成为其附属公司。

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华润啤酒实施多元化“战略布局”

其实，早在华润雪花啤酒2020公司年报业绩说明会上，华润啤酒首席执行官兼执行董事侯孝海就表示，华润雪花啤酒在超预期完成“十三五”各项指标后，在十四五期间制定了酒类多元化发展战略，其中就包括白酒产业。

此次与景芝酒业合作，侯孝海为华润雪花啤酒十四五谋篇布局的战略打响第一枪。侯孝海表示，这次投资就是要做大白酒业务，目标实现双赋能。

其实，此次合作并非华润系首次接触白酒企业。在2018年，华润旗下华润创业的控股子公司华创鑫睿曾斥资50多亿元，收购山西汾酒11.45%股份，华润创业成为山西汾酒第二大股东。

而在备受业内关注的ST舍得股权竞拍中，也出现过华润啤酒参与竞拍的消息。

事实上，在今年3月份，潍坊人民政府网站显示，潍坊市委书记田庆盈会见华润雪花啤酒(中国)有限公司党委书记、董事长、总经理侯孝海一行，双方就华润雪花啤酒与景芝酒业相关合作事宜进行了深入交流。

另在5月17日，景芝酒业第一大股东安丘众人兴酒商贸合伙企业向华润雪花啤酒出质了5300万股股权，占景芝酒业股份的46.79%。

如今，双方合作迈出实质性一步。

华润雪花啤酒表示，此次投资是公司意义重大的里程碑事件。进军白酒市场，将有利于集团潜在的后续业务发展、产品组合及收入来源多元化。董事会认为，投资事项属策略性，将令集团处于更有利位置，以进一步评估集团的业务多元化策略。

侯孝海则认为，未来白酒的十年，是一个品质和品牌发展的十年，是一个产业更加繁荣、市场更加健康的十年，随着国家对市场的规范和扶持，白酒行业迎来了新的发展机遇。华润雪花啤酒作为中国啤酒行业的领军企业，在“十四五”战略期间，大力推进国企改革，做大做强啤酒主业，并积极探索酒类有限多元化，向世界一流企业对标发展。

作为企业掌舵者，侯孝海在带领华润雪花啤酒向中国高端啤酒第一阵营迈进的同时，也在为企业谋求更加长远的规划，布局白酒产业，则是侯孝海为雪花“十四五”规划中的重要战略举措。

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景芝酒业加速全国化实现“借道超车”

资料显示，景芝酒业成立于1993年，坐落于潍坊市景芝镇，作为山东龙头酒企，公司拥有3个生产厂区和1个酿酒产业园，原酒产能2万吨，储存能力10万吨。

值得一提的是，景芝酒业是中国最大的芝麻香型白酒生产企业。

公司财务数据显示，景芝酒业的白酒业务近3年营收分别为9.99亿元、12.22亿元和11.25亿元；净利润分别为0.52亿元、0.56亿元和0.75亿元。

而A股白酒上市公司中，酒鬼酒、伊力特（600197.SH）、金徽酒、金种子酒、青青稞酒、皇台酒业6家酒企，2020年的营收分别为18.26亿元、18.02亿元、17.3亿元、10.37亿元、7.63亿元和1.01亿元。

对比景芝酒业与上述酒企的体量，景芝酒业的营收规模，高于皇台酒业、青青稞酒和金种子酒。

在业内人士看来，此次华润雪花啤酒与景芝合作，不仅将助力景芝向全国一流白酒公司的方向发展，更标志着华润啤酒进军中国白酒市场，在多元化的成长道路上迈出了坚实一步。

对此，景芝酒业党委书记、董事长刘全平表示，华润啤酒作为中国啤酒行业的龙头企业，在管理、品牌、渠道等方面拥有诸多优势，特别是华润酒业“十四五”明确白酒发展战略，积极寻求与区域白酒领先品牌合作，此次双方合作一定能够优势互补、聚势赋能，创造更加美好的未来。

中国酒业协会名誉理事长王延才认为，“十四五”时期白酒产业集中度将进一步提升，资源整合进一步加快，白酒行业将迈入一个平稳健康高质量发展新时期。华润酒业与景芝酒业的合作，标志着两家企业改革发展道路上迈出了强强联合的步伐。

对于此次合作，酒类营销专家蔡学飞表示，作为山东名酒，景芝这几年一直试图通过资本化来完成产品结构升级与全国性的市场布局，对于雪花来说，啤酒与白酒本身在品牌、渠道、经销商、消费者层面有高度的重叠，借助景芝这样的区域名酒，也可以实现业绩新的增长点。

而在酒业营销专家肖竹青看来，景芝酒业是芝麻香型酒的国家标准起草单位，拥有芝麻香的核心技术，拥有完整的产供销的团队及庞大的产能，以及庞大的老酒库存，这些优势与雪花的全国网络优势及啤酒精细化管理优势相结合，未来发展可期。未来合作上，彼此将各自最优势的资源叠加，这种智慧的设计合作模式是非常有利于发挥双方的积极性。在未来大众化纯粮酒这个赛道上，华润雪花啤酒和景芝将大有作为。

“双方的强强联合，在进一步推动景芝品牌与旗下白酒品类快速增长的同时，会对华润啤酒目前的渠道网络带来重要的支持力和聚合力。依托于双方在啤酒及白酒市场的丰富经验及资源，不仅将推动景芝的全国化战略布局，更将促进中国白酒市场的高质量发展。”华润雪花啤酒如此表示。

而对于景芝酒业，过去几年一直想借助资本市场的力量做大做强，但几次上市未成。如今，与华润雪花啤酒牵手，借助雪花全方位加持，加速全国化扩张，景芝酒业能否实现“借道超车”，我们拭目以待。

来源：腾讯网