2021年，脱贫攻坚取得胜利，乡村全面振兴成为开年焦点。如何在巩固脱贫攻坚成果的基础上，全面实施乡村振兴战略？中央一号文件提出了“产业兴旺，生态宜居，乡风文明，治理有效，生活富裕”的总要求。大势之下，乡村文旅产业备受瞩目，成为乡村振兴新动力。它以乡村的自然环境和历史人文资源为依托，通过“旅游+”的方式，串联盘活乡村产业及资源，以积聚效应高效实现乡村振兴的经济价值。

党的十八大以来，我国乡村发展不断壮大，乡村文旅产业在后疫情时代迎来新的机遇。经过几年摸索，不少乡村面貌焕然一新，同时也伴随着一些问题：除资金投入不足、专业人才缺乏、基础设施滞后、服务品质不高等差距外，乡村自身定位不鲜明、项目运营模式不健全、缺乏创新力、捞“快钱”等问题也不容忽视，各地乡村文旅面临着产业链短、农产品(000061,股吧)附加值低、同质化竞争严重等困境。为此，记者围绕一二三产业融合发展热点问题专访翎芳魔境创始人徐尧鹏、王翎芳夫妇。

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如何充分挖掘乡村特色资源，从众多乡村的激烈竞争中脱颖而出

翎芳魔境：发挥品牌优势，以美学赋能，保留乡村个性化灵魂，定制原创网红文旅项目。

中国的广袤乡村，是一片百花齐放的万里沃土。去年底召开的中央农村工作会议强调，要加快发展乡村产业，顺应产业发展规律，立足当地特色资源，推动乡村产业发展壮大。因此，一千个乡村发展，便有一千个文旅发展方案。由于核心原创力的缺乏，不少乡村盲目跟风照搬市面大火的文旅模板、模仿不适宜乡村的城市建筑，不仅导致自身面目全非，也造成乡村旅游同质化严重，难以长久吸引游客驻足，最终难免陷入竞价内卷的困局。

各地资源禀赋、区位特点不一而同，如何充分挖掘发挥自身独特优势，因地制宜发展特色文旅产业便成为破题之要。基于品牌创始人多年与国内及世界各地文旅局、国际高端影视设备商、酒庄及米其林厨师的专业合作背景，翎芳魔境发挥品牌优势，以其独有的美学智库系统使问题迎刃而解。每到一地，翎芳魔境都会尊重村庄的发展规律和个体差异，立足乡村特色和地方实际，进行全方面的美学基因检测，提炼出专属当地的特色灵魂，并在此基础上加以美学研发，用“农+文+旅+网红美食”模式，打造个性化原创网红文旅项目，形成一条“从田园到餐桌”的产业链，并通过新媒体平台广泛传播宣传，为乡村振兴注入强劲动能。

以翎芳魔境松阳艺堂居案例为例，高品质的原创网红文旅项目用活了浙江省松阳县平田村的本土资源，以独特的乡村老屋景观和浪漫西餐，赋予当地农产品以高客单价，吸引了来自全国各地的高端客户群体，促进乡村经济发展。同时，项目发挥辐射带动作用，促使周边农家乐、民宿产业不断提升自身服务水平，形成良性循环，以“鲇鱼效应”扎扎实实做大村集体经济，带动村民共享发展成果。

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如何用低成本为乡村打造可持续的自造血机制

翎芳魔境：用针灸式轻量化的品牌落地模式，为乡村打造还利于民的自供血产业。

乡村文旅产业发展的目的不仅是农业强、农村美，更在农民富。中央农村工作会议指出，“要加快发展乡村产业，顺应产业发展规律，推动乡村产业发展壮大，优化产业布局，完善利益联结机制，让农民更多分享产业增值收益”。只有始终体现农民主体地位，把农民实实在在嵌入产业链条，才能让乡村形成稳定持续增收的“造血细胞”，增强乡村经济发展的动力和后劲。因此，发展乡村文旅产业要避免“富了老板，穷了老乡”，更不能是“一锤子买卖”。然而，对想要以文旅产业带动经济发展的地方政府来说，邀请专业乡村文旅品牌落地入驻，常常面临着建设资金不足、村民专业能力有限等问题。

正所谓“授人以鱼不如授人以渔”，在定制原创网红文旅项目的基础上，翎芳魔境深刻把握城乡居民的多元消费需求和地方政府的困扰，首创“前店后厂”模式，以轻资产落地乡村，为当地提供人才培训、就业岗位及营收分红，通过“品质+品牌+营销”的叠加效应提升农产品附加值，帮助乡村研发中高端文创产品，以集研发生产、观光体验、加工制作、产品销售为一体的模式助推乡村三产融合发展，用特色小文创撬动乡村文旅经济大兴旺，为当地建立易上手、可持续的自供血闭环。

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如何让农民不离乡土，提升生活幸福感，实现生产、生活、生态“三生同步”

翎芳魔境：用“以人为本”的运营理念提升乡村底层生态，促进城乡融合。

事靠人做，业由人兴。中央多次发文指出，要进一步激发亿万农民的自豪感和投身乡村振兴的主动性，促进农业农村优先发展、加快实现农业农村现代化。提到乡村文旅，关注度最高的便是如何借由项目落地形成产业吸引客流，从而提升经济助推乡村振兴。然而对翎芳魔境来说，乡村文旅不能只注重经济效益，也要注重人文关怀。除了为当地做好项目、贡献经济价值，乡村振兴的落脚点更在于为城乡搭建好一座通向美好生活的双向桥梁，一切都离不开“人”的改变。这不仅是量化到数字层面的经济增长，更是城乡居民精神层面的升华跃迁。

从城市游客的角度出发，乡村文旅项目要充分考虑现代人远离喧嚣、亲近自然、寻味乡愁的心理需求，使乡村文化特质和风土气息变得更有人情味和记忆点，在提供高水准服务的同时设计多样化体验，吸引游客前来打卡。在翎芳魔境，游客可以享受到改良提炼后的乡村美食美景，拾回归隐乡村田园的美好想象，重新爱上乡村。

从当地村民的角度出发，乡村文旅项目不仅要给予他们一份收入体面又有成就感的工作岗位，更要发起一场“精神改造行动”，使他们拥有自尊、自爱、自我认同的生活态度，对家乡充满自豪、对未来更有热情和信心。近几年，随着乡村青壮劳动力大量流向城市安家，农村养老照护面临人力、资金等诸多难题。通过原创网红文旅项目和文创产业链，中老年村民可以在翎芳魔境提供的就业岗位上获得劳动价值感和生活幸福感，度过积极充实的晚年生活。

希望的田野生机涌动，美好的乡土大有可为。只有秉持“绿水青山就是金山银山”的理念，挖掘乡村独特之美，关注乡村个体发展，解决乡村真实需求，才能使乡村“看得见山水、记得住乡愁”，使农民经济精神双富足，以长久的内生动力和凝聚力为乡村振兴“添金增彩”。

作者：农民日报・中国农网记者 王壹