近日,2021(第十九届)中国企业竞争力年会周盛大召开,活动汇集8大品牌论坛,线上联动超过200家领军企业,覆盖汽车、医疗、TMT、能源、新消费等行业领域,聚焦全球经济变迁,共话中国经济高质量发展之路。小仙炖鲜炖燕窝董事长、CEO苗树在此次备受关注的“2021中经新消费驱动力”评选活动中被授予“中国新消费年度领军人物奖”。

(小仙炖鲜炖燕窝董事长、CEO苗树荣获“中国新消费年度领军人物奖”)

活动上,苗树也发表了以《新消费时代,如何打响燕窝行业长红战役》为主题的主旨演讲。通过分析解读新消费品牌崛起的时代背景与洞察,并结合小仙炖的发展历程与经验,分享了燕窝品牌如何在新消费时代打造长红品牌。在发言中,苗树提到,“新消费时代下的燕窝品牌要着眼于未来,拉高行业天花板,打造可信赖品牌,推动品牌的长红发展。”

(小仙炖鲜炖燕窝董事长、CEO苗树发表了《新消费时代,如何打响燕窝行业长红战役》主题演讲)

在消费升级的今天,消费者每天都会面对很多层出不穷的新品牌。事实上,小仙炖是一个典型的新消费品牌,也是一个典型的消费升级的品牌。消费产业全面数字化、全渠道发展、科技强赋能这些一直伴随着小仙炖的成长。

在会上,苗树认为,新消费品牌并不等同于网红品牌,新消费品牌应该在国货、国潮的大环境下,运用自身优势,打造“长红”的民族品牌。苗树提出,做长期品牌就需要长期视角,需要抗击一些风险的能力。大家现在对燕窝行业都比较看好,一方面是消费需求的旺盛增长,另一方面就是看到行业的一些头部品牌,有意识地再联合起来,推动行业的高质量发展、标准化建设、科研等,让消费者对整个行业予以了更多的信任和了解。

通常来说,新消费品牌通常面临着比成熟行业更加混乱的竞争格局,而这往往是品类创新后特定时期的产物,新消费企业的命运与品类发展是深度绑定的。因此,赛道头部企业必须要有行业视野和大格局,通过自身经验和能量,推动和规范行业的发展,这样才能实现高品质、可持续的长远发展。新消费企业只有回归到产品品质、用户体验、行业赋能的本质中去,才能走向长红、立于不败之地,而小仙炖的思路及经验,给了当下新消费品牌一个有效的参考。

文章来源：大京网