“以长跑心态壮大郎酒事业”。——郎酒集团董事长汪俊林

春节档是品牌曝光度最为集中的时间段，每个品牌都会推出自己的春节主题内容以吸引用户关注，中国酒也不例外。近期，随着红花郎酒·红十五（壬寅虎年限量版）生肖纪念酒的发布，以及中国红春节总动员 —— “晒出中国红祈愿好年头，赢红花郎新年大礼”活动的推出，红花郎宣布将携手CCTV特别呈现『启航2022』跨年晚会，红花郎春节档强势回归！

其实2009年开始，红花郎就连续三年以独家冠名央视春晚「我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动」的形式占位春节档黄金栏目。此次携手，是红花郎继独家特约CCTV『春晚有心意』节目后，结合节日开展的「红花郎中国节」系列又一合作。在目前酱酒品类竞合发展，郎酒高端价值不断释放的背景下，此次红花郎再次联手央视春节档，似乎别有一番深意。

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红花郎是酱香经典产品

作为郎酒产品史上最经典的产品之一，红花郎的研发始于2001年，2003年推出时名为“郎牌郎酒”，2004年改名为“红花郎”，2006年红花郎开启全国化征程，此后的岁月，因其优秀的品质与口碑，红花郎迅速获得了市场认可，成为行业次高端酱酒代表，在300元至600元价格带所向披靡，高峰时红花郎一年销售额超50亿，是当之无愧的“酱香典范”。

与庄园酱酒青花郎“高端稀缺”定位不同，定位“经典商务用酒”的红花郎自上市以来，历经四次升级，始终以亲民与超值的形象在酱酒市场享有“国民级酱酒产品”的美誉，更是获奖无数：2004年红花郎酒被中国食品工业协会白酒专业委员会授予“首届中国白酒科学技术大会指定荣誉产品”称号。2005年在伦敦国际评酒组织举办的评酒会上获白酒类唯一“特别金奖”。2006年，红花郎酒获“中国白酒十大创新品牌”。2007年，红花郎酒生产工艺研究及应用获“四川省科技进步一等奖”。

其后经过多年行业调整与起伏，2016年红花郎牵手郎平，“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎”的广告语传遍大地。同时，红花郎巨星演唱会、红花郎中国高端酱酒品酒大赛、红花郎高尔夫巡回赛相继举行，红花郎始终保持着极高的品牌话题度与市场热度，红花郎的经典形象更是深入人心！

回顾历史，红花郎作为大众消费者最为熟知的经典酱酒品牌，在过往十几年的岁月中是消费者了解郎酒，走进酱酒的重要载体，并且积淀起了深厚的品牌底蕴和市场口碑，而那句“神采飞扬·中国郎”宣传语也成为酒类发展历史上最为经典的广告语之一。

在郎酒上一个百亿辉煌期里，红花郎作为核心大单品，是郎酒品牌攻坚突围和形象塑造的核心载体，更是在当下郎酒价值升级时期肩负着夯实郎酒全国酱酒市场的中坚力量。应该说，红花郎的经典不仅是品牌与产品本身，更是一份穿越岁月，融汇在消费者心中的经典记忆。

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红花郎是品质旺销产品

2019年3月,郎酒举办品质战略大会,明确了“追求极致品质”的品质主义发展道路，同年9月,郎酒品质研究院成立，2020年3月,郎酒正式发布以品质、品牌、品味为核心内容的“三品战略”！

一流品质、一流品牌、一流品味，再配上郎酒庄园之美，郎酒形成了不一样的两大酱香文化和风格。在这样的大战略布局下，郎酒的稀缺价值得到市场不断追捧，同时也赋能红花郎塑造了跨越时间的经典品牌形象！

红花郎的发展首先离不开郎酒大品牌势能的增长，更是郎酒“品质主义”的结果。红花郎以“酱香突出、醇厚净爽、优雅细腻、回味悠长、空杯留香久”的独特风格风靡全国，经久不衰，这背后离不开川南优质糯红高粱、软质小麦，赤水河谷优质水源，国家级非物质文化遗产酱酒酿造技艺，「生、长、养、藏」等郎酒品质体系的支撑。

在郎酒长期主义的加持下，拥有“百亿基因”的红花郎正在不断成长，一瓶红花郎，从生产、储存到包装出厂，需要五年以上光阴沉淀，特别是在郎酒提出慢销售、快生产、快储存的“一慢两快”发展路径之后，为红花郎等在内的产品提供了强大的品质生命力！

以“一慢两快”为产能储能主线，通过郎酒庄园将生产、扩产扩储与用户体验完美结合，郎酒的品质战略不但串联着郎酒五大生态酿酒区，天宝洞、地宝洞、仁和洞等天然储酒溶洞群，更有郎酒独有的“生、长、养、藏”酿造与储存体系，国内顶尖研究机构的郎酒品质研究院……郎酒庄园已经成为中国白酒爱好者向往的圣地，更是郎酒“正心正德、敬畏自然、崇尚科学，酿好酒”的经营理念的最佳体现，而红花郎无疑是直接受益者！

特别是最近几年，作为郎酒标准产品销售体系的两大核心之一，红花郎以宴席为抓手，稳定市场政策，强化品牌推广深度与广度，配合着“一物一码”等数字化技术，以精细化市场管理赢得了市场各方面的赞誉，更是凭借郎酒科学精神与技术从根本上为红花郎的品质旺销提供了有力保障！

时光是缓慢的，发展是迅速的，唯有寻求到快慢之间一种精妙的平衡，方是彰显智慧之举，红花郎可称此道！

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红花郎是春节刚需产品

统计显示，我国个人年礼品需求在5055亿元，团体年礼品需求在2629亿元，整体市场接近8000亿！尤其作为礼仪之邦，春节元旦是中国人一年中最重要的团聚节日，也是单位之间、个人之间联谊、交流、互动最重要的时间节点，更是中国酒行业的传统销售旺季！

春节档的酒类消费如此关键，因此对于春节档的宣传与造势就显得格外重要!从活动内容来看，以「红花郎中国节——中国红春节总动员」、独家冠名首届「川渝春节联欢晚会」等形式为载体，红花郎的品牌内容带动了春节期间的品牌活跃形象，与春节期间欢聚的社会氛围、民众情绪相融合。12月25日，红花郎独家特约的『春晚有心意——2021我要上春晚』节目开播，不仅为观众带来焕然一新的春晚节目，还给观众带来情怀满满的心意与温情。红花郎的“中国红”也借此顺利突破了空间与时间限制，利用自身特有的喜庆文化调性实现了与用户心理的共振，完成了品牌个性化、差异化等传播目标，有效助力了春节档的市场销售。

红花郎强势回归春节档，也是对于春节期间中国酒类消费趋势的精准把握！结合郎酒此前发布的“C战略”，我们不难看出，郎酒的战略旨在为郎酒粉丝提供最贴心、最细致、最周到的“三最”服务；而庄园会员体系则致力于为消费者提供专属产品、专属服务、专属价值，打造一个消费者互动交融的平台。可以说，借助郎酒“C端战略”与“会员系统”的平台优势与价值赋能，红花郎在春节期间的社交刚需性特征得到进一步强化，产品先导，内容驱动的营销成绩十分显著，这无疑都为红花郎春节期间的旺销提供了坚实的舆论基础！

春节的中国红，是中国人心中永远的中国结；经典的红花郎，是郎酒人精心酿制的中国情。当红花郎占位春节档，不仅意味着红花郎的再一次强势回归，更意味着中国酒类春节销售季的大幕正式拉开，此间我们共同期待！

文：蔡学飞