赛尚策划设计案例：经口电解质水+葡萄糖饮料包装策划设计

“在茫茫的人海里你是哪一个？”电解质水、葡萄糖饮料面对数以千计的同质化产品，如何在千军万马中一眼钟情？如何形成品牌价值独特认知？如何触动消费者购买和二次传播？是此类产品创意设计的核心点。呈现形式决定价值，瓶型是饮料价值的关键点。瓶型是身材，标签是衣服。产品是新的，但是一个具有公共认知的超级元素，让用户一见如故，突破心理防线。

——于卫红

众参经口旗下战略新品——由赛尚进行原创瓶型和包装设计的“动力界”电解质水+“经口葡萄糖饮料”惊艳亮相！动力界电解质水占位超级符号“电池”进行原创瓶型的打造，超级元素就是超级认知；冬奥会元素彰显运动本色；透明工艺，镂空设计，更加时尚年轻化。经口葡萄糖补水液打破传统葡萄糖补水液的固有印象，独特的天圆地方设计和水立方造型，更具潮流属性、手感更好，从而赋予产品更强的运动饮料属性。

PART.1

“动力界”品牌IP化

占位超级符号“电池”打造原创瓶型

超级元素就是超级认知

超级元素就是超级认知。好的符号就是好的品牌，带来的是认知和识别。赛尚团队通过占位超级符号“电池”进行原创瓶型的打造，占位电解质水超级识别元素，强化品牌记忆，形成品牌符号。同时“电池瓶型”寓意动力满满，活力无限，体现品牌内涵。

包装设计中融入冬奥会元素彰显运动本色，以运动员插画引导消费场景。后续围绕核心人群和重点渠道，品牌会聚焦运动健身、考试学习、游戏上分、工作加班等，构建多元消费场景，让消费者随时随地补充动力。

透明工艺，镂空设计，更加时尚年轻化，契合当下年轻消费者的审美观，整体包装更具有吸睛效果。产品有活力西柚味和动感荔枝味两种口味，清甜0脂肪，畅饮无负担。

PART.2

经口葡萄糖补水液升级

专利瓶型塑造运动饮料质感

包装设计尽显饮品潮流属性

常规葡萄糖补水液瓶型多以输液瓶为主，容易给消费者药品的错觉，赛尚团队打破传统葡萄糖补水液的固有印象，首先进行了原创瓶型的设计，塑造新的运动饮料质感，赋予产品更强的运动饮料属性。

升级后的经口葡萄糖补水液，整体采用独特的天圆地方设计和水立方造型，以水纹+胶囊形状为瓶身主要元素开发整体瓶型，在b端层面制造视觉差的同时，增加陈列美感，在c端消费层面更具有潮流属性，手感更好。而在口感上，推出时下最受青睐的轻甜青柠味，提供独特而清新的口感体验，功能与口味兼具，时尚与好喝并存，充分满足年轻消费者的需求。