4月16日，以“品质引领 向新前行”为主题的习酒品牌战略升级发布会在习酒公司召开。在现场，习酒向行业正式揭晓了全新的品牌战略“习酒，大师与时间的杰作—高端酱酒领先”，这不仅意味着习酒找到了自身“品质引领”的核心支撑，也诠释着习酒打造高端品质标杆的战略定力。

而在习酒创立70年的特殊时间节点上，此次的品牌战略焕新升级，会对未来发展起到怎样的驱动作用？习酒为何将战略升级的箭靶瞄准在了品质表达上？习酒的这一重要举动，又将给行业带来怎样的惊喜？这也是我们从这场期待已久的发布会上想要解锁的关键问题。

透过品牌战略升级，发现习酒的“变”与“不变”

早在一周前，有关习酒品牌战略升级的话题就在行业持续发酵。事实上，作为酱酒头部阵营代表，习酒每次重要的举动变化都会牵起整个行业的神经，这一次也不例外，因为对任何一个品牌来讲，战略升级必将成为品牌发展里程碑式的重大突破。

去年年底，习酒公司在“2022年度生产质量大会”就曾明确表示，2022年是习酒持续实现“优质优产、结构优化、品牌升级”的关键之年。今天，从这场重磅发布的品牌战略升级发布会上，仿佛更能切身体会到这就是一场酝酿已久的焕新大戏。

无论是会场上习酒人高昂唱响的全新厂歌《风正人和习酒香》还是屏幕上《鰼部酒谷 酱香天骄》全新企业形象宣传片的震撼发布，亦或是“习酒·致敬东方之美”系列文创新产品的演绎亮相，这场发布会所透露出的“新”意显然无处不在，而这些也都是习酒品牌战略升级的一个个具象诠释，也凸显着习酒“向新前行”的饱满姿态。

如果总结习酒过去品牌发展的70年历程，从一间小作坊发展成长为一家百亿级全国知名品牌的白酒企业，一条清晰的主线始终贯穿着习酒，那就是以品质为本的铁律没有变过。因为极致的品质追求，才有了习酒的持续进阶。所以，此次品牌战略升级的方向依然是在围绕“品质”二字，提升品质话语权，更高维度构筑习酒在行业的品质声望。

茅台集团党委委员、副总经理万波表示，今年新国发2号文件出台，必将进一步推动酒类产业的发展，不断向优质的产业、优质企业、优质品牌集中，品牌对于企业发展的作用将越来越重要。在这个时候，习酒对品牌战略进行升级，正当其时，主要四个方面：第一个是质量赋优；第二是市场的宽度、深度越来越大；第三是管理更强；第四是期盼更高。

在酒说看来，将品牌战略升级，进一步强化品质核心竞争力，也成为了习酒在当下酱酒洗牌大潮中，回应变化市场的一种确定性。如今的习酒或正将迎来自身发展历史上的重要时刻，在一场以品质为底色的竞争中，习酒的目标始终是超越过去的自己。将品质革命进行到底，这是属于习酒品牌的决心，也是习酒品牌的初心。

“大师与时间”：习酒找到了“品质引领”的支撑点

为何是“品质引领”？习酒品牌战略升级的底层逻辑又是什么？

习酒公司党委书记、董事长钟方达指出，今年是习酒创立70年。回溯这70年历史，习酒始终强化品牌建设、高度重视品牌内核的强化、品牌传播的力度和市场拓展。在进入新的发展时期后，为实现公司“高质量发展、大踏步前进”的新规划，着力突出习酒品牌记忆度，深化高端产品路线。经过充分调研和分析论证后，确立了“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”的品牌战略，这是一次全新的突破。

2022年，习酒公司与里斯战略定位咨询展开重磅合作，并推出了习酒的全新品牌战略和定位。对于习酒全新品牌战略的基本原理，里斯战略咨询中国区主席张云表示，过去10年尤其是过去5年，习酒取得了高速发展，已经成为仅次于茅台的高端酱酒品牌。里斯研究认为品质领先是习酒创造奇迹的关键。在“品质领先”的背后，核心密码是“大师与时间”。

但习酒所面临的挑战是习酒的心智份额和市场份额目前是不匹配的，习酒要进一步地提升自己的市场份额，去做到更大的市场，就必须升级品牌认知，提升心智份额。抢占大师和时间的心智标签是习酒非常重要的战略机会，这将推动习酒占据高端酱酒的心智高点，夯实习酒在高端酱酒的领先地位。

由此不难理解，于习酒自身而言，品质升级是为了进一步夯实高端品牌坚实根基，保持在高端酱酒市场的领先地位。习酒的全新品牌战略也正是基于这样的逻辑，提出了“习酒，大师与时间的杰作—高端酱酒领先”的新定位。

而于行业来看，随着白酒行业集中度越来越高，酒业新一轮品质升级已经到来。未来几年新中产人群财富将会持续增加，将积累庞大消费升级需求，这种需求的变化将带动消费快速向高品质化迭代。因而，习酒对品牌定位做出“品质引领”的新解读，显然也是跟随行业大势发展所作出的必然抉择。

迈入品牌2.0时代，习酒奔向下一个星辰大海

2022年，是习酒品牌创立的70周年，走过这70年的时光洗礼，对习酒而言，是从0到1，是从厚积到薄发，更是从量变到质变，在70年的时间里，习酒创造了行业少有的“习酒现象”。

而2022年，也更是习酒实现第二个百亿梦想的关键之年，在品牌战略全新升级后，这又将为习酒腾挪出怎样的新起跳空间？

在中国酒业协会理事长宋书玉看来，习酒对自身的品牌定位、产品定位、传播定位进行全面战略升级，调整后的品牌战略，更加明晰地梳理了产品的层次结构、规划了产品的认知定位、总结了产品的风格特点，将进一步加强习酒与消费者的沟通，有助于锚定卡位优势、明确发展节奏。这次品牌战略升级将是习酒向更高质量发展的坚实一步，也将会为白酒行业的发展带来新的风向与潮流。

此外，在现场发布会的云端分享环节，行业大咖们对习酒全新品牌战略的市场机会也做了进一步阐述和分析。

事实上，习酒品牌战略升级所带来的赋能效应，不仅将加深消费者对习酒品牌的印象值，也更有助于推动整个行业向品质主义方向演进。作为全国化品牌，酱酒头部代表，习酒将品牌定位、目标、形象进一步聚焦强化，在新的竞争环境中，在消费者心中印刻下“习酒即高端品质”的品牌认知，随着这种认知的不断放大，其也将逐步成为行业评判高端酱酒品质的一种重要标准，从而带动整个酱酒行业向品质化看齐。

而谈及习酒未来发展，也正如钟方达所言，道阻且长，行则将至。以“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”的全新品牌战略和“文化习酒”为引领，习酒也将会不断开创高效益、可持续、平衡协调的高质量发展崭新篇章。

眺望未来，白酒行业市场处于高度的变化之中，另一边的习酒，也正处于新征程起步的关键时刻。天高任鸟飞，海阔凭鱼跃。或许从今天开始，从此刻开始，习酒将驶入一个更加波澜壮阔的新空间。