自 2009 年正式诞生以来，双 11 已经成为各行各业每年的一场集体狂欢。随着今年“加长版”的双 11 落下帷幕，乳饮冰行业的表现如何？哪些品牌更受消费者喜爱？哪些品类的乳制品销售更加突出？

据乳业君从天猫官方获取的数据显示，今年双 11 全周期（11 月 1~11 日），乳饮冰行业生态繁荣，蒙牛、伊利、认养一头牛三个品牌销售领先，进入“亿元俱乐部”，37 个品牌成交破千万，146 个品牌成交破百万。

与此同时，行业人群高速增长，整体购买人数同比增长 44%，精致妈妈和新锐白领为购买主力人群，GEN Z 和小镇青年消费增速最快，行业年轻化趋势显著。

在品牌榜上，蒙牛、伊利、认养一头牛占据了前三席；而在店铺榜上，排名领先的分别是认养一头牛旗舰店、蒙牛旗舰店、元気森林旗舰店。

按类目分，乳制品销售 Top3 的店铺分别是认养一头牛旗舰店、蒙牛旗舰店、特仑苏旗舰店；成人奶粉销售Top3 的店铺分别是雀巢官方旗舰店、那拉丝醇旗舰店、原始黄金旗舰店。值得一提的是，那拉丝醇和原始黄金都是主打驼奶粉。

近年来发展迅速的冰淇淋、低温乳制品、奶酪等品类竞争也十分激烈，店铺排行榜如下：

来源：新乳业