2020年有疫情作难的苦，也有众志成城战役胜利的乐。2021年伊始，疫情反复不再是噩梦，酒业抗疫变得游刃有余，整个行业已寻得“新生”之道。酒讯年终特稿将通过对大事件、资本市场的梳理盘点，跟你一起回顾白酒、啤酒、葡萄酒市场在这场灾难中经历了什么又收获了什么？
酒企积极捐款捐物，有序复工复产；云约酒带来新乐趣，想买酒就走进直播间；酱香热催生酱酒联盟，高线光瓶酒初露锋芒；酒企换帅果断出手，涨价通知从不间断……今天，酒讯将用七个关键词回顾2020年白酒企业经历的大事件。
关键词一：战疫
疫情是2020迈不过的一个坎，对酒企也如是。面对疫情，全国近千家酒企、商家纷纷做出响应，主动捐款捐物，多措并举。2020年1月23日，深圳市鹏年酿酒有限公司率先发起捐赠，此后短短40天，酒业捐款近13.6亿元，从各家酒企送往疫区的酒精至少150吨。
劲牌公司共捐赠了5000万元的药品和5000万元现金，用于武汉、黄石等地区的疫情防控工作；五粮液、汾酒、白云边等酒企纷纷捐赠上千万元的现金，用于支援抗击新型冠状病毒肺炎疫情；国美酒业捐赠了13吨医用消毒酒精，抵运武汉；泸州老窖紧急启动疫情防控物资、药品全球采购行动，发动全球经销商紧急寻找、采购应急物资，火速驰援疫情防控……
疫情不能阻挡发展，酒企的选择是稳定前行。在2020年2月初，部分酒企开展复工复产问题的相关部署及进入准备阶段，2月中旬，酒企相继复工复产，恢复各岗位的工作安排，稳步发展。
2020年2月10日舍得、剑南春、酒鬼酒、五粮液等酒企有序复工；2月11日，今生缘复工复产；2月12日，习酒公司第一批复工；2月13日，国台公司第一批复工，茅台公司正式复工；2月17日，洋河复工复产；2月18日，泸州老窖全面复工……
关键词三：“云”营销
2020可谓是酒企“云”营销元年。若是往年，二三月份正式大多数酒企新品上市、召开营销会议的时候，但2020年的疫情打破了这一常规。由于多数线下消费场景缺失、线上线下加快融合，酒企们踩着筋斗云，大显神通。“云”约酒、“云”封藏、“云”合伙、“云”上市、“云”文旅、“云”会议，一朵云的变幻，为酒企发展下了一场甘霖。
2月17日郎酒开启“云酒局”，农历二月二泸州老窖开启“云封藏”，古井贡酒在多家电商平台线上同时发布年度新品、在线上举办第三届桃花春曲节等等。
与此同时，受疫情影响，许多消费场景压缩，直播带货成为了酒企和酒类电商寻求增量的选择。其中，天猫“6·18”期间，酒类直播累计成交破亿元，消费者进入酒水品牌自播频道的总观看时长达到35万小时。
此外，不少酒企的董事长加入这场直播大浪中，为自家品牌“站台”。 1919董事长杨陵江在淘宝开启直播首秀；汾酒董事长李秋喜走进直播间带货话“梅”酒；茅台原董事长季克良在苏宁易购直播间分享茅台故事……
关键词四：酱香热
酱香热席卷了2020，酱酒价格逐渐攀升，品类不断增多，市场加速扩张，酱酒企业业绩稳增。酱香型白酒产能虽然只有3%左右，但销售收入超过10%，利润占比更是接近三分之一，与浓香时代相比，呈现量价齐升的增长趋势。
2020年，茅台完成扩建工程，最终形成5.6万吨茅台酒产能；习酒实现销售收入103亿元，整体销售额同比增长31.29%；6月，茅台、郎酒、习酒、国台、珍酒、劲牌酱酒、钓鱼台7家酱酒企业负责人，发布《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》; 10月，北京华都酿酒食品有限责任公司、黑龙江北大仓集团有限公司、国井集团等13家酒企宣布北方酱酒联盟正式成立……
除了酱香热席卷白酒圈，2020年的另一个“流量小生”就是高线光瓶酒了。随着消费者不重颜值重内涵的消费转向，性价比高、适用性强的高线光瓶渐渐俘获消费者的心。对于酒企来讲，高线光瓶酒可以助力企业重组产品线，注重品质。因此，泸州老窖、舍得酒业、五粮液等知名酒企纷纷布局高线光瓶酒市场。
2月，古井贡酒推出高线光瓶新品72°小罍神；3月金种子酒业推出高线光瓶新品颍州清纯酒；4月衡水老白干酒业推出高线光瓶新品冰川398，定价68元；10月，泸州老窖发布了高光系列新品，直接将高线光瓶酒的价格拉到了698元/瓶……
关键词六：换帅
2020的酒企人事变动也相当繁忙。先是酒业巨轮贵州茅台果断换了舵手，之后部分区域酒企也低调“换将”。人事变动也催生新的市场格局，新官上任，有人连续基层调研，有人大胆改革创新，有人开展全国市场布局……
2月28日，金种子酒宣布选举贾光明为公司第六届董事会董事长；3月19日，汾酒党委委员、董事、副总经理杨波出任竹叶青大健康产业项目筹备组组长、竹叶青酒营销公司党委书记、执行董事、总经理；3月20日，李保芳卸任，原贵州省交通厅厅长高卫东接任贵州茅台酒股份有限公司第二届董事会董事长；9月1日，贵州醇董事长朱伟接任枝江酒业董事长；11月1日，今生缘顾祥悦出任今生缘总经理……
关键词七：涨价潮
疫情反复，白酒的销售和消费都受到影响，酒企涨价也相当频繁。泸州老窖、五粮液、汾酒等知名酒企的涨价通知一波接一波，飞天茅台虽然没有纸面消息，但是其在市场上的价格破3000元。年末，剑南春、舍得酒业、牛栏山、今世缘、古井贡等知名省酒龙头相继公布了涨价公告，包括团购价、零售价、终端成交价、供货价、出厂价等。
自4月1日起，剑南春水晶剑、珍藏剑建议零售价分别上调至489元/瓶、788元/瓶；山西汾酒的53度玻汾终端供货价也由480元/件上调至504元/件；自9月3日起，39度五粮液终端供货价不得低于每瓶659元，团购成交价不得低于每瓶719元；国窖1573系列产品则在1月10日、8月24日、9月10日多次提价；12月1日起，舍之道系列产品，终端门店供货价一律上调10元/瓶……
2020年的白酒企业发生了一系列新变化，这一年，既是披荆斩棘的一年，也是稳步发展的一年。
文 | 赵丹
