在奶粉市场，竞争最为激烈的非婴幼儿配方奶粉莫属。但随着行业集中度的提高，为了更全面地占据市场，乳企在聚焦主业的同时，也需要不断拓展消费群体和产品品类。在这样的背景下，3 岁以上儿童奶粉成为了市场新的增长点。
乳业君注意到，自去年年底以来，已有多家乳企加码儿童配方奶粉，仅 7 月份至今，君乐宝、飞鹤、人之初三家乳企就接连落子，推出了系列新产品。
就在几天前，君乐宝隆重推出了首款全维度营养儿童奶粉——小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉。君乐宝乳业集团副总裁刘森淼表示，君乐宝携手多家全球一流科研机构，在产品中创新性地加入 36 种丰富营养，可以同时补充儿童发育所需的各方面营养。君乐宝方面还宣称，接下来将通过各种渠道拿出价值 1 亿元的产品，赠送给全国的孩子，让祖国的下一代们免费品鉴这款新品。
今年 7 月，飞鹤举办云发布会，推出了茁然系列儿童配方奶粉，包括茁护、学护、壮护、蓓护四款产品。这系列新品致力于为 3-6 岁儿童提供更科学、更精准的营养解决方案。相关负责人接受媒体采访时表示，飞鹤 3-Plus 茁然营养群配方更强调乳铁蛋白、酵母 β- 葡萄糖和益生菌 Bb-12 三大营养元素的协同作用，对提升儿童抵抗力有一定的促进作用。
近日，人之初推出了“为成长加把劲”系列儿童成长奶粉，包括樂高、樂膳、樂活、小排长 4 款新品。这系列新品是是人之初营养研究院结合《中国居民膳食营养素参考摄入量》，针对 3-15 岁儿童、青少年人群营养需求科学研发，为他们“量身定制”，提供更科学、更精准的营养解决方案。
除这三家乳企之外，此前还有多家乳企已经加码儿童配方奶粉。2019 年 11 月中下旬，贝因美推出“2000 天保护力计划”，并发布了爱加四段新品；今年 3 月，雅培推出了针对 3-7 岁的菁挚 4 段有机儿童奶粉；6 月，澳优能立多推出了含 OPO 的高钙儿童成长奶粉；7 月，完达山根据营养配方的不同，推出了五个品类八个单品的诸葛小将系列儿童配方奶粉……
据联合国儿童基金会发布的《2019 年世界儿童状况》报告显示，全球 5 岁以下儿童有 1.49 亿出现生长迟缓，近 5000 万儿童处于消瘦状态，有 3.4 亿儿童因维生素和其他必需营养素摄入不足而遭受隐性饥饿的困扰。南京医科大学公共卫生学院教授、中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼也在君乐宝小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉上市发布会上表示，由于儿童营养摄入不均衡，营养不良、隐形饥饿等问题凸显，带来影响一生的健康问题。
这就意味着，在全球范围内，儿童营养补充都是一个巨大的现实需求。因此，乳企推出 3 岁以上儿童配方奶粉，正是基于满足这一需求出发，同时这也能为企业自身的发展提供助力：
一方面，加码儿童配方奶粉可以使一些以奶粉为主的乳企，在婴幼儿配方奶粉之外，找到新的盈利点。在当前严格的婴幼儿乳粉产品配方注册制度之下，市场集中度越来越高，竞争愈加激烈，这样的盈利点对乳企而言，是非常重要的。
另一方面，婴幼儿配方奶粉面向的是 3 岁以下的宝宝，在消费人群上，儿童配方奶粉能与之形成很好的衔接，延长消费周期，带来新的增量。这样能有效降低乳企和品牌对市场、消费者的教育和沟通成本，形成更为合理、完善的产品体系，还能消化掉部分产能，提升乳企的发展活力。
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但是，由于我国儿童配方奶粉市场仍处于起步阶段，有一些问题尚待解决。
与婴幼儿配方奶粉相比，儿童配方奶粉目前缺乏严格的、明确的相关规定，监管相对宽松，或将导致“钻空子”的现象；此外，在产品的宣传推广中可能也存在一些夸大功能的现象等。这些问题都需要在未来逐步进行规范，使行业更加稳健发展。
