摘要：做设计最宝贵的东西，一切对话都装进了读者的眼睛里。创意就在生活的角角落落。麦当劳把目光看到了深夜的街道，形成汉堡、巨无霸、薯条的倒影。这样的海报会让你会心一笑。麦当劳用了最简单直接的表达，特别像看到美食的我，如果这还不够直接有趣，麦当劳推出这组平面海报，让麦当劳的logo化成一道光，突出了麦当劳的直送业务，展现了麦当劳的品牌温情。麦当劳一直是一座城市的光。麦当劳又推出了一组海报。
做设计最宝贵的东西，就是如何全面观察，深入地看，无情地看，敏锐地看。
每一组海报，无需任何言语，一切对话都装进了读者的眼睛里。
为了突出营业到很晚，麦当劳把目光看到了深夜的街道，霓虹灯洒落在雨后的街道，形成汉堡、巨无霸、薯条的倒影。
当深夜一个人走在街上，这样的海报会让你会心一笑。这世界并不寒冷，还有人在用心与你对话呢。
为了强调自己的口味好，麦当劳用了最简单直接的表达，好吃到广告牌都被人啃了。
这种夸张语境，其实就是我们日常对话中。特别像看到美食的我，好想特咬一口呀，就一口。
为了强调自己的提神功效，麦咖啡就了一组对比，喝麦咖啡前和喝麦咖啡后。这创意，妙呀。
在疫情期间，麦当劳推出这组平面海报，让麦当劳的logo化成一道光，照进到消费者的家。
一方面，突出了麦当劳的直送业务，而光则隐约地体现了其送达速度。
另一方面，这束光就是一个温暖的存在，在寒冬时刻点燃了一个家，展现了麦当劳的品牌温情。
为了突出其24小时营业，推出了这组海报，即便这个城市沉睡，但总有一盏灯在为你亮着。
抓住这个心理，麦当劳又推出了一组海报，非常真实，非常扎胃。
If you see the signs, you are probably hungry.
用网络语言来说，麦当劳在我眼睛里装了监控，一切都被它发现。
而站在创意者的立场看，这就是品牌从读者的视角出发，去捕捉他们的内心想法，从而洞察到他们所见的另一个世界。
我觉得，倒不是创意不够，更多的是认为这不能带来销量。
或许，一张海报并不会改变什么。但几年下来，一定会沉淀出品牌的一束光。
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