俗话说，水是生命之泉，人们的生存可离不开饮用水，而人们常常出门在外，不可能时常自带一壶水，这样就特别不方便，而基于此瓶装水便应运而生，当你口渴了随便到一家便利店就可以买水解渴，而这也让瓶装水市场出现了多个品牌，人们的选择面更广的同时，这些品牌之间的竞争也在进行着。
恒大冰泉
像农夫山泉、怡宝、康师傅、娃哈哈等都是流传度比较高的品牌，也有像怡云矿泉水这种将全球市场份额做到了10%的世界级大品牌。从目前市面上所售卖的瓶装水来看，不但品牌多样，而且在价格上因为面向的群体不同所以也有很大的不同，有一元就可以买到的矿泉水，也有几十块甚至价格更高的高端水。
对于市面上所流行的恒大冰泉这一款瓶装水相信大家都是不陌生的，因为从名字上就很容易就会将它与我国房地产行业的巨头企业恒大集团联系在一起，而事实上这款水确实是恒大集团的一次跨界创业。就是一家做房地产的公司在2013年的时候决定进军矿泉水市场，并且一开始跨界的时候，恒大集团就信心满满，还表示将用一年的时间就要达到销售额为100亿的目标，到2016年的时候，更是要突破300亿。
恒大集团的信心不足也引起了媒体们的关注，据了解，恒大集团主要旨在销售高端矿泉水，而为了在高端市场站稳脚跟，恒大也是自有一套办法。毕竟是做房地产行业的，自然是不缺钱的，所以为了成功跨界，一上来就请了成龙、范冰冰、金秀贤、全智贤四位大牌明星进行代言，前前后后60个亿全部用做了广告宣传。如此大费周章恒大也没有白费力气，随后恒大冰泉的销售量猛增，甚至一度赶上了农夫山泉。
可能是尝到了一些甜头，恒大继续在广告宣传上大做文章，在之后的宣传中，恒大都声称他们的产品来自于长白山，恒大冰泉全是长白山的深层水源，也因此还将价格提高到了每瓶五块钱。但是很快，恒大就又尝到了宣传的苦头。
大家都知道冰露是目前市场上所售卖的瓶装水中最便宜的，售价只要一块钱，这要是和恒大冰泉相比就整整差了四块钱，然而有人却指出，恒大冰泉和冰露实际上来源于同一个地方，恒大冰泉虽然售价是每瓶五块但实际上它的成本却不足一块钱。这样的消息很快就让人们对恒大冰泉失去了兴趣，谁也不愿意用更高的价格买相同的产品，而消费者们的不买账也给恒大带来了巨大的损失。
恒大集团从2013年开始往后的三年里，净利润达到了500亿左右，可能正是因为它每年超百亿的收入让它可以在矿泉水市场“为所欲为”。因此，又一瓶装水败落了？恒大冰泉砸60亿广告费宣传，现却亏损40亿离场。总结下来主要有三个原因。
恒大冰泉亏损原因
第一是恒大冰泉的产品定位模糊，自恒大集团推出恒大冰泉以来，恒大冰泉的定位就在一直发生着变化，从最开始的健康长寿发展到漂亮美丽再到自然健康，恒大的定位似乎总在改变。
第二就是盲目自信，前面也提到了，恒大集团自推出恒大冰泉以后就一直信心满满，甚至还声称在三年的时间内要将恒大冰泉的销售额做到300亿，然而我们要知道的是市场上所售卖的瓶装水可不止恒大冰泉一家，像农夫山泉、康师傅这样的国民品牌都是具有很高国民度的，要想超越这些企业是很难的。
第三也就是最重要的就是恒大冰泉的定价有问题，目前大家比较常买的可能就是农夫山泉和康师傅了，而他们的价格都只有两块钱，但恒大冰泉这个后起之秀居然定到了五元钱每瓶啊，这种价格俨然是面向高端市场的，但是要想实现100亿的目标已然是一个非常困难的目标。
结语
房地产商进军矿泉水市场，这种八竿子打不到一块去的跨界没有能够被幸运地留下，从恒大冰泉所暴露的一些问题来看这样的结局似乎已经提前预定了，这些问题可都不是什么小问题，如果从开始就出错了，那么之后也会很难有气色，比如恒大冰泉市场价定高了之后也是图重新开始，但这时的消费者已经不那么容易接受得了。
来源：小城慢时光