3月初，五粮液、剑南春、洋河、西凤纷纷“领涨”，人们惊呼：新一轮的涨价潮来了！
五粮液
2月底，有经销商传出消息，自2021年3月1日起，第八代五粮液经销商结算价上调130元/瓶，预计市场售价也会同步上调。同时声称，不仅是第八代五粮液提价，五粮液全部自营产品、系列酒产品、总经销产品也要上调价格。
随后，食业头条又从经销商处了解到，接五粮液公司通知：从3月1日起，供应商供给终端客户价格不能低于1120元/瓶，终端零售价不能低于1200元/瓶 ，并且3月1日起，五粮液基地会派出专职人员对市场低于1200元/瓶的八代五粮液予以收货。挺价力度可见一斑。
剑南春
据媒体报道，同样是3月1日起，水晶剑出厂价正式上调，由提升20元出厂价格以及10元渠道政策缩紧，共计提升30元，52度水晶剑终端零售价从489元/瓶提至519元/瓶。与此同时，珍藏剑出厂价与配额新政也于3月1日开始实施，其涨价幅度则为每瓶100元。
洋河
作为洋河新推出的战略产品，梦6+在经过一年时间的培育后也终于展现出一定的市场统治力。根据洋河春节前既定规划，自3月1日起，对梦6+价格上调30元/瓶。
西凤
而作为西凤旗下的重要品牌，3月10日起，西凤375正式上调产品价格，官方称调价原因为基于目前粮食、包材等原材料价格上涨，使得酿造成本在不断攀升。而西凤另一大运营商品牌华山论剑则从3月15日起，52度50年陈酿华山论剑西凤酒(规格1*4*500mL)开票价格统一上调 200 元/瓶。
……
当然，除了上述名酒外，众多二线企业、区域名酒也纷纷迈出涨价步伐，这个3月，涨价声势有点猛烈！
分析此轮涨价，其形成的原因是多方面的。
首先，直接原因或者说导火索是近段时间以来生产成本的增加。尤其是包装材料价格、粮食价格等上涨直接导致生产成本增长，并且涨幅还很大，据称达到近30%，从这一点来说价格的增长是维持利润的需要，是商业本质下的无奈之举。
其次，梳理涨价的企业和产品不难发现，大多数为一二线企业及其核心产品，相对而言他们的抗风险能力是比较强的，但为何急于涨价？这来源其发展的需要！
当前，企业的增长要么来源于销量的扩大，要么就是价格的提高，而酒类产业已经来到供大于求的阶段，只有强力营销做大盘子和塑造品牌提升价格双管齐下才能保持稳定和持久的增长。
尤其是2020年，疫情影响下人们的消费受到一定的影响，为了急切实现更加强力增长，涨价或成必由之路，而且必然是有刚性市场的核心单品。
此外，此次涨价的产品集中在中高端酒，这和消费升级、产品价格带占位有很大关系。近两年来，随着消费者购买水平的不断提高，消费升级已经成为很明显的市场现象，中高端酒的销量显然更好一些。而价格则是品牌价值的最直接体现，所以涨价，也成了中高端酒的必要性动作。
细看这几大名酒，五粮液涨价势必要普五卡位千元以上；剑南春涨价，水晶剑要跳脱500元价格带；而梦6+，饱含洋河的“野心”，市场稳定后的价格上扬和抢位是其既定策略……
多重因素影响下，造就了此次名酒领涨下的“涨价潮”。