近期，马斐九频道记者在市场走访中注意到了一款铺货率极高的产品——53度“瓷汾”。瓷白的瓶身从众多光瓶酒中跳脱而出，复古的外观充满了时间沉淀的味道，让人过目难忘。 带着好奇，九频道决定一探究竟。
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老牌名酒，让经典更经典
看到53度“瓷汾”的第一眼，便不由自主地联想到了近几年来白酒行业刮起的“怀旧”浪潮。
从2015年茅台重启贵州大曲开始，洋河的60版洋河大曲、泸州老窖的老窖特曲60版、80版……各大酒企纷纷开启“怀旧”模式，唤起埋藏在消费者内心深处的经典回忆。
▏白酒行业也迎来了一个新的发展方向——“名酒复刻”。
本质上来说，这股名酒复刻的怀旧风是名酒经典产品在新时代环境下的新表达。这也决定了其拥有很高的门槛，没有老字号名酒背书、缺乏历史积淀的品牌是无法参与到这场竞赛之中的。
汾酒作为“四大名酒”之一，不仅历史文化源远流长，一句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”传唱至今；并且在行业的地位不可撼动，早在1915年巴拿马万国博览会上便一举荣获甲等金质大奖章。
而在汾酒众多产品中，53度“瓷汾”便是一款底蕴悠久且性价比极高的经典产品，这也使得其在这轮名酒复苏热潮中受到了高度关注。
外观上53度“瓷汾”沿袭了汾酒光瓶酒传统主流瓶型及短螺旋盖等特点，大红色商标、“清明诗意图”等元素极具文化底蕴与怀旧感，将汾酒的品牌内涵于无声处表达得淋漓尽致。
▏此前各大品牌的市场反馈已经验证，复刻版名酒的增长势不可挡。
对于经销商而言，只有少数名酒才能入局的复刻资源，自然十分稀缺。53度“瓷汾”抢占了这一定位，今年在陕西市场一亮相就成为了经销商争相追逐的对象。
“一直想找一款这样有记忆的产品，之前没赶上其他品牌的，这次终于有机会了。”有经销商表示，对于53度“瓷汾”这样的经典产品，非常有信心，一定能打造成为一个爆款！
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高线光瓶，将视线向前看5-10年
除了拥有老牌名酒的老产品这一经典占位与价值外，53度“瓷汾”被普遍看好还有一大原因——高线光瓶。
▏光瓶酒有多火？在2020年行业整体遭受疫情“冷”打击的情况下，光瓶酒依然报以“热”回应。
数据显示，当下光瓶酒市场规模为650亿左右，并且保持着每年20%以上的快速增长。有行业专家预测，未来3-5年，光瓶酒规模有望突破1200亿，可以说，光瓶酒正在迎来发展的黄金时期。
毫无疑问，行业发展风口和红利也促使了每年有大量的光瓶酒涌入市场，那么，什么样的产品才能从激烈的竞争中脱颖而出？
53度“瓷汾”显然已经具备了突出优势。外观上，瓷白色的瓶身从众多透明玻璃瓶的光瓶酒中脱颖而出，让人一眼看中，极具辨识度；内涵上，汾酒的品牌背书不仅具有品质保障，也更容易与消费者之间建立起信任感。
▏除此之外，53度“瓷汾”还将视线放在了未来5-10年的长远发展。
随着消费群体的迭代和消费者对品质生活的追求，光瓶酒也正处于发展的成长期，在品类、价位、营销等方面不断升级。
一方面，80、90后年轻消费者正在成为消费主力，其对品质、颜值、文化更为重视，而对价格相对没有那么敏感，这促使了光瓶酒在品质、价格、内涵等方面多维提升。
另一方面，越来越丰富、多元的生活追求驱使光瓶酒市场也更加细化，消费品类、消费场景都朝着更多元的方向发展，以满足消费者的不同需求。
▏光瓶酒的发展路径提醒着一个事实，大众光瓶已经开始向高线光瓶过渡。
而高端光瓶，就代表了品牌的综合实力，只有品牌、品质与营销等元素都完全匹配，才能实现产品的破圈与升级。
风格上走经典怀旧路线的53度“瓷汾”，既能够锁定市场细分下的精准消费群体，又能够满足众多消费者对文化、怀旧、经典等消费场景的需求。除此之外，53度“瓷汾”市场定价88元，在名酒回归、品质回归的大趋势下，具有良好的发展空间。
当下，光瓶酒主流价格带集中在30-50元，并呈现向上拉升趋势。53度“瓷汾”定价88元，拥有这样的底气，也提前瞄准了未来5-10年光瓶酒的发展方向和价格占位。
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回归市场，消费者是核心驱动力
消费者主权时代，任何产品都必须回归市场。
53度“瓷汾”作为一款从岁月深处走来的产品，不仅承载着满满的品牌记忆与经典岁月，更经历了岁月的磨砺和市场的考验。
九频道记者在搜索53度“瓷汾”相关信息时，惊讶地发现这款产品并没有太多的渲染与宣传，却也惊喜地发现与之相关的信息都是来自消费者对品质、口感的评价和分享。
“第一次喝清香型白酒，闻上去感觉有点怪，不过喝起来入口不呛，下咽和顺，性价比很高，每天小酌一点很舒服。”
“香气四溢，味道醇厚净爽，老品牌值得信赖！”
“真的很不错，持久喝着非常好喝，是53度的，酒花好，挂杯明显，绝对的纯粮食酒，不知道喝了多少了都。”
从消费者最真实的反馈中可以看到，大家都将焦点放在了酒体与品质上，并且得到了广泛认可，锁定了一批意见领袖。
九频道记者走访市场也发现，53度“瓷汾”不仅是经销商心目中名至实归的长线产品，终端反馈也很受欢迎，即便是没有喝过的消费者，也因为外观和品牌很乐意买回去尝一尝。
作为53度“瓷汾”陕西总运营的陕西金福樽商贸有限公司负责人表示，当初选择这一款产品，就是看中了其品牌力、产品力和发展空间，这对于经销商来说，几乎具备了选品的所有核心要点，是一剂最有效的“定心丸”。
当下，53度“瓷汾”在陕西市场的招商与终端布局都在火热进行中，每天都有很多来自陕西各地的经销商电话咨询，并且网点开发速度非常迅速。
在这样强劲的发展势头下，我们宛然看到，又一爆款光瓶酒大单品正在形成。
来源：马斐九频道
作者：蒋冰雁