春节作为国人最看重的传统节日，对于品牌来说，春节自带流量的同时，更是打动人心、塑造品牌形象的最佳时刻。每年这个时候，所有品牌都想怒刷一波存在感，但要在硝烟弥漫的营销大战中突围，绝非易事。
那么，如何能成功抓住消费者的眼球，如何从内容创意、营销手段等方面寻找突破口，以实现口碑与流量的双丰收？牛年春节，康师傅冰红茶的精彩表现给我们带来了许多启发。
造神曲：点燃冬天里的一把火
春节之所以吸引人，不仅仅在于春节假期或自带的消费热潮，更在于它们本身就承载着某种特殊的情感和祝福，而情感上的共鸣往往是最有效的营销手段之一。
康师傅冰红茶牛年春节营销的第一步，正是以“造神曲”的方式在情感共鸣上找到了突破口。作为一首经久不衰的经典歌曲，《冬天里的一把火》承载了几代人的情感记忆。康师傅冰红茶通过创意改编，把新一代年轻人的态度和心声全写进了歌词里，让焕新升级的《冬天里的一把火》再次出圈，成为新一代的过年神曲，既产生了极高的传唱度又引发了经典的回味和情感的共鸣。在品牌代言人陈伟霆和中国燃力代表孟美岐的精彩演绎下，康师傅冰红茶赋予了这首神曲更燃、更青春的魅力，为牛年营销“燃”力开场。
玩互动：让更多消费者参与其中
随着移动互联网的爆发，消费群体的需求悄然发生变化。95后、00后已经成为主流消费人群，在消费的需求点上，他们具备独立的思考，并对品牌的认知及品牌所传递的价值有更高的要求。在营销方式上，从过去的“单向传递”，升级为“双向互动”，消费者既是品牌营销的目标人群，也可以是品牌营销的执行者和共创者。
一直以来，康师傅冰红茶都走在品牌营销“双向互动”的前沿，这次牛年春节也不例外。事实上，在《冬天里的一把火》出圈的过程中，广大消费者可谓功不可没。为了充分调动他们的积极性，1月18日-1月31日，康师傅冰红茶特别在《全民K歌》发起K歌大赛，与更多的年轻人玩在一起，也让康师傅冰红茶“燃痛快”的品牌主张在潜移默化之中得以传递。
抓热点：用IP为品牌进行赋能
值得一提的是，对于现在的年轻人来说，他们不只追求更优质的产品，更期待产品为自己带来更好的体验感。
春节期间，针对这样的消费“痛点”，康师傅冰红茶锁定热点话题和热门IP，以年轻化、娱乐化的营销方式，满足年轻消费者生理和心理的双重需求。特别是其独家冠名的优酷视频城市纪实探索IP《奇妙之城》，康师傅冰红茶和消费者一起在美食中品味年味，在体验中感受氛围，用热门IP为品牌传播赋能。
数据显示，《奇妙之城》自1月5日在优酷上线以来热度不断攀升。节目里，康师傅冰红茶通过各种花样植入，强化“痛快中国燃”品牌主张的同时，引发消费者共鸣，为品牌开辟出更大的消费市场。
振精神：从“小家燃”到“大家燃”
当然，本次康师傅冰红茶春节营销最值得称道的地方，还在于实现了从“小家”到“大家”，从“个人”到“全民”的情感传递，层层递进、环环相扣，让“痛快中国燃”的品牌精神得以升华。
为此，康师傅冰红茶联合陈伟霆、孟美岐共同推出了精彩的长内容视频，以五个平凡人的不平凡时刻打动观众，将“个人的燃时刻”与“行业的燃时刻”“社会的燃时刻”紧密地联系在一起，组成了一波波澜壮阔的时代史诗，将#痛快中国燃#的话题推向一个新的高度。
2月5日，《家族年年年夜FAN》在腾讯视频盛大播出。康师傅冰红茶借势该节目热度，集合各行业的爆款IP，为“中国燃”的气氛画上圆满句点。
小结：
在食业家看来，康师傅冰红茶的牛年春节营销之所以倍受好评，一个很重要的原因在于将品牌精神与时代精神、流行文化紧紧联结在了一起，跳出“小圈子”，拥抱“大时代”。并且，在营销过程中既有情感的传递，也有“燃”力的振奋；既有个体的闪光，更有时代的精神，让每个消费者都真切地感受到康师傅冰红茶“燃痛快”的基因，以及与时代共振的品牌魅力。
来源：食业家