3月10日下午，潍坊市委书记、市长田庆盈会见华润雪花啤酒(中国)有限公司党委书记、董事长、总经理侯孝海一行，双方就华润啤酒与景芝酒业相关合作事宜进行深入交流，副市长卞汉林参加会见。
几天前，潍坊人民政府官网这样一条简短的新闻却引发酒行业的瞩目。这场低调的“约会”让人们对“啤酒巨头”和“鲁酒龙头”的未来拥有很多期待。
而在此前，华润与景芝分别经历过成功的“牵手”和失败的“联姻”。
先来看华润。
众所周知，华润在酒类产中以啤酒知名。华润雪花官网资料显示，华润雪花啤酒成立于1993年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。目前，华润雪花啤酒在中国24个省、市、区营运74间啤酒厂，年产能约2050万千升。
而在2018年2月，华润发起了入局白酒产业的大动作。汾酒集团与华润创业签署股份转让协议，汾酒集团将其持有的山西汾酒11.45%股份转让给华创鑫睿，总作价51.6亿元。
华创鑫睿为华润创业控股子公司，后者持有其80.62%股份比例，此次交易后，华润创业成山西汾酒第二大股东。
此次华润“饮白”的股权投资并非简单财务投资，而是全产业对接的战略投资，双方的优势资源与能力将形成互补，进行多方位协同，涵盖治理结构优化、管理运营提升、渠道资源协同、品牌叠加效等多个方面。
值得关注的是，在2017年汾酒刚刚与山西国资委签订经营业绩责任书，华润与汾酒的“牵手”积聚了双方的极大预期。
汾酒集团党委书记、董事长李秋喜表示，汾酒的改革由此向纵深进一步推进，形成从根上改、从治上立、从制上破的改革大势，必将发挥双方合作产生的强大协同效应，加快汾酒建立现代企业制度的进程，由此彻底改变汾酒的经营管理。
而事实上，这也的确为汾酒创造业内闻名的“汾酒速度”提供了强大的支撑。山西汾酒的营收从2017年的60亿，到2020年达到惊人的140亿，山西汾酒的体制机制改革包含与华润的“联姻”成为行业津津乐道的增长案例。
东边日出西边雨，再来看景芝的坎坷“联姻”路。
早在2017年11月，景芝召开2017年第一次临时股东大会时，就发布了多项公告，其中表示将正式引入战略投资者。
华润、汾酒“牵手”的同一年份，同样是在2018年，10月15日，江苏今世缘酒业股份有限公司发布公告，拟以现金收购的方式成为山东龙头酒企景芝酒业战略大股东。根据协议，今世缘合计收购股份比例为34%-49%。
此后两年的时间，收购事宜几经波折，终于在2020年12月，今世缘发布关于终止投资设立产业并购基金公告称，终止收购景芝酒业股份。
今世缘表示，停止收购的主要原因，是由于行业竞争态势及标的企业经营形势发生变化。同时，白酒行业市场估值也发生较大变化。今世缘与景芝“联姻”宣告失败。
两个月前的2021年1月9日，ST亚星与景芝酒业签署完成《合作意向协议》，当人们以为合作会继续推进时，在一周后的1月17日，ST亚星发布公告终止筹划与景芝酒业的重大资产重组。景芝酒业与ST亚星“牵手”8天，便以失败而终止。
回到现在，基于频频寻求合作的景芝与华润，此次披露的交流内容再次引发业内诸多关注与猜想。
作为山东省委省政府百亿级重点培育企业、中国重点酿酒骨干企业中国白酒工业百强企业、中国芝麻香型白酒领军企业，景芝酒业一直是潍坊市的明星企业同样也是鲁酒的龙头企业。
而华润在与汾酒合作拥有了“饮白”成功的经验，若是从山西转战山东继续开启白酒领域的“联姻”同样极具想象空间。
华润集团官网资料显示，华润创业是华润集团旗下综合消费品及零售服务业公司，主营啤酒、食品、饮料在内的三大业务，旗下华润雪花啤酒已是全球销量第一啤酒品牌。
值得注意的是，除了山西汾酒，华润集团已打造了包括东阿阿胶、片仔癀等在内的杰出案例，公开资料显示，华润集团间接控股子公司——东阿阿胶营收从2005年的9.4亿元变成了2016年的63.17亿元，十二年的时间里，其利润也增长了近15倍，市值由20亿增长到400多亿。
基于这些，华润若与景芝合作极有可能想要复制与汾酒的成功案例，进行资源与能力的互补，从运营、渠道、品牌等多方面进行协同。
而这些，也正是行业最期望看到的结果。未来双方“牵手”能否成功我们将持续关注。