众所周知，诞生于2005年的营养快线是中国饮品行业屈指可数的百亿大单品之一。16年来，营养快线累计热销超500亿瓶，产值超1300亿元，巅峰时年销超200亿。
3月16日，娃哈哈营养快线官宣：时下热播剧《山河令》双男主龚俊、张哲瀚成为品牌的双代言人，并根据他们在剧中的服饰颜色分别代言营养快线苹果味、香草淇淋味两款产品。
宗馥莉想让娃哈哈更年轻
值得注意的是，这是继去年5月娃哈哈纯净水启用人气演员许光汉代言后后，娃哈哈品牌年轻化战略上迎来的又一位新代言人。
此次，娃哈哈率先抢占 CP 双红利，吸引了大批年轻粉丝的拥簇。收获口碑的背后，是宗馥莉对娃哈哈品牌的再创造。
2018年4月，宗馥莉成为娃哈哈集团公关部部长，这是一个重要的信号——宗馥莉将担负起对娃哈哈品牌焕新的重任，重塑一个更时尚、更具活力的娃哈哈。作为年轻人，宗馥莉说，她想为娃哈哈做一些改变，而代言人计划只是其中的一件事。在宗馥莉的推动下，这个成立于1987年的国民品牌在跨界、圈层、事件营销等方面做了不少探索。从AD钙奶味奶心月饼、炫彩版营养快线、跨界彩妆盘、AD钙奶未成年雪糕等，娃哈哈给外界的“变化”是“越来越会玩”了。
作为娃哈哈创始人和父亲，宗庆后也对宗馥莉的工作予以肯定。有一次访谈中有记者问“如何评价女儿”时，宗庆后笑着回答“她变得更成熟了。”
“复活”营养快线
毋庸置疑的是，诞生于2005年的营养快线仍是支撑娃哈哈业绩的大单品。16年来，营养快线累计热销超500亿瓶，产值超1300亿元，巅峰时年销超200亿。
所以，当有人问宗庆后印象最深刻的产品是哪一款，他的回答既不是发家产品儿童营养液，也不是大红大紫的AD钙奶，却是营养快线。足见宗老爷子对于这款产品的“用情之深”。
2009年，娃哈哈营养快线卖了120亿人民币，赶超"中国第一罐"王老吉。2013年又突破200亿元，这意味着仅这一单品即贡献了娃哈哈当时约1/4的业绩。最为火爆时，大批经销商等在厂门外，拿着提货单，当场就能加价卖。依靠营养快线这款大单品，娃哈哈坐稳饮料江湖“扛把子”的位置。
宗庆后也曾坦言，此前受网络谣言影响，营养快线销售额逐年下滑。据第三方平台欧睿咨询数据显示，2014~2016年间，营养快线销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，短短三年时间，营收就少了一半！
营养快线的光环正在减淡，但娃哈哈一直想再造一个营养快线神话。近几年，娃哈哈陆续推出了大红枣枸杞酸奶、营养快线炫彩版、营养快线低糖风味酸奶饮品、营养早餐等衍生产品。
去年一档财经访谈节目，当主持人问及继营养快线后娃哈哈再无新爆款，是否有危机感？宗庆后表示，娃哈哈寿命还很长，要有耐心，公司现金流也比较好，员工稳定有房有车，所以不着急。
宗老板的心态很放松，但娃哈哈却一直在努力。近年来，营养快线产品矩阵不断扩容，并不断通过年轻化营销手段，持续赋予品牌新的生命力。当然，娃哈哈营养快线能究竟能交出一份怎样的答卷，食业家将持续关注。