每隔5-10年，就会产生一批新兴的品牌，这个时间正好是一代人的成长期，就像是80年和85年，85年和90年，可以说从80年和90年是一代人，转折点就是85年。每一代人的成长，都建立在“对上一代的某种否定上”，所以必然有价值观上的变化，而价值观的变化带来的是消费理念的变化，新的品牌机会就必然会出现。
对于社会来说，品牌能降低监督的成本，对于消费者来说，品牌是一种降低选择难度的确定性，对于粉丝来说，品牌是一种人格化的价值观。
对于企业来讲，一旦在目标消费者心智中建立了这种确定性，一个商业帝国就建立起来了，只要企业不犯大的错误，是可以做成百年老店的。
那么企业怎么才能建立自己的信仰型品牌，我们今天就来聊聊这个话题：
一、一个好名字是“听觉”工程
无论是企业还是产品，一个好名字，就是企业好命运的基因。
公式：有用+有趣=好名字
第一要“有用”，让人一听到就能知道你的公司是干什么的，你的产品能实现什么功能。
第二要“有趣”，名字要特别有意思，让人印象深刻，容易记住，而且能自动滋生话题，让人愿意主动传播，主动聊起，带来自传播效果。
比如、六个核桃，一听就知道是干什么的，还会让消费者产生联想，为什么叫六个核桃，而不是三个核桃或者九个核桃？这样就会加深记忆。
品牌名是听觉的，有用、有趣、响亮会缩短记忆系统的基础认知。
二、一个好符号是“视觉”工程
无论你在世界任何地方，你看到红灯，就会自动止步，看到十字架，就联想到教堂，看到红十字架，就联想到卫生组织。看到那个被咬了一口的苹果，就联想到乔布斯和苹果帝国。
任何一个品牌要想被信仰，除了好名字外，第二步就是设计一套符号体系，这个符号体系就是简单易识别的视觉象征。
对于国家来说，国旗就是这个视觉象征，对于品牌来说，LOGO就代表了视觉标识的体系。
人的大脑很难记住很抽象、复杂的东西，喜欢具体的、简单的、视觉化符号。
例如、奔驰的车标是三叉戟，奥迪是四个圈，都比较简单。
品牌LOGO是视觉的，越简单越容易记忆。
三、一个好人物是“人格”工程
品牌的信仰体系，光要有视觉符号力量还不够，一定要有一位具备鲜明性格的具体人物，为符号代言，把符号的意义给人格化、IP化。
在人类社会，国逢大事，必出英雄，这是铁律。
比如，新冠疫情搞得全球动荡，公众面对这种“不确定性”，我们没有像古代那样去虚构一个神，但是我们美化了现实中生活的一个人，那就是钟南山院士，哪有疫情，钟院士的出现，就能化解公众的“不确定性”带来的恐慌。
还有华为，美国举国之力，打压一家民企，但华为抗住了，所以任正非就是华为最好的“形象代表”。
四、一个好价值观是“基石”工程
大到一个国家，一个宗教，小到一家公司、一个社会团体，或者是一个人，想要成就一番事业，有一定的影响力，必须要有清晰的价值信条。
对于品牌来说，信条就是你要说出，别人相信但没有说出的话语，然后用这样的信条凝聚影响力和信仰，并且把这些信条像法律一样固定下来。
就像人们信仰宗教，是因为宗教的信条，完善填补了信众相信但缺失的东西，信众相信宗教，并不是宗教给自己能给自己带来的直接好处，而是因为它相信人们所相信的东西。
五、一个好故事是“传播”工程
任何信仰的背后，都有一个引人入胜的传奇故事。
宗教：基督教有耶稣重生的故事。
帝王：几乎每个开国帝王一出生，都有什么香气盈室、红光冲天一类的故事。
品牌：无论是可口可乐从未公开的神秘配方，还是华为创始人负债创业的传奇，都有一个引人入胜的故事，并被广泛传播。
说到品牌故事，白酒行业就更多了，茅台的红色故事、杜康造酒的故事等等非常多，牌子越响亮、故事越是深入人心。
六、一个好定位是“心智”工程
品牌是为产品更好的销售服务，但它的维度又高于产品，是一个相辅相成的关系。
所以差异化的品牌定位不能单纯的讲心智占领，是要结合产品的实际差异化，产品创新一定是基于市场需求，创造品类、创造需求。基于市场就不能脱离营销和消费者选择，产品的打造不是空中楼阁，是要有实际需求基础的。
结合产品创新的差异化+提炼出核心卖点+找到未被满足的需求=差异化的品牌定位。
差异化战略诞生于工业化时代，对于一个企业来说，针对细分市场推出产品，再用广告强调自己的定位，占领消费者心智，通过销售来赚取利润，来赢得市场的路径。
但当下的消费者很少有相信广告的，所以加上基于使用场景化的故事线，才能更立体，更容易传播。
七、一个共同敌人是“一致性”工程
怎么才能和一个人迅速拉近关系，并且保持行为和语言的一致性，其实最简单的方式，就是找到一个共同的敌人。
共同敌人衍生出共同立场，共同立场要想长久必然要有共同利益=一致性的同盟
对于品牌来讲，寻找共同敌人的办法就是：让消费者看到“最不想成为的样子”。
一些不良的某系医院会讲不按时去他那消费，患者疾病发作，耽误治疗的案例，疾病严重就是共同的敌人，也是消费者最不想成为的样子。
健身房会把身材肥胖、变形的图片和健身达人的帅哥美女图片放到一起，肥胖和身体走样就是共同的敌人，也是消费者最不想成为的样子。
最无耻的辅导班，也用“不让孩子输在起跑线上”，制造恐惧，塑造共同敌人。
结语：格局高者成大事，不仅仅是格局高者认知维度更高，还有就是有梦想，因为所谓的人生成就高低，不外乎就是求其上、得其中、求其中者、得其下的结果。
同样做品牌也是这样，信仰型品牌是最高维度的品牌，获取的是“信众”“忠粉”，信众是可以建立起“供养”系统的，这些信众才是品牌影响力的根基，也是可以传几世的原因。
抱着最高维度想法创建一个品牌，是求其上，做的一般也能得其中。
新的一年，让我们从建立自己信仰型的品牌开始吧。