在互联网技术和思维的驱动下，休闲食品领域正在加速进入以线下为基础、线上线下相融合的“新零售”时代，人、货、场三者之间的关系也在加速重构。这一点在国民零食品牌洽洽食品身上体现得尤为明显。洽洽食品通过多年来的全产业链布局和创新思维，不断赋能新营销，布局新渠道，最大化彰显洽洽产品质量安全体系的优势，不仅使得洽洽产品质量安全可靠的形象深入人心，还实现了消费者触达和品牌转化的双重提升，走在新零售时代的前沿。
新营销升级
在过去，传统的营销方式以产品为核心来创造内容，消费者处于相对被动的位置；而在新零售时代，社交网络的普及使得消费者在消费过程中占据了更大的主动权，消费者成为绝对的核心，精准满足消费者的诉求成为重中之重。洽洽食品紧跟这种转变，以消费者诉求为核心，充分利用社交媒体、短视频等工具，带来覆盖各个场景的丰富营销活动，这不仅成为展现洽洽产品质量安全优势的窗口，也成为洽洽食品打造品牌流量池并提升品牌影响力的关键。
例如，2021年春节期间，就地过年成为一个重要的关键词，洽洽食品聚焦消费者对团聚、欢乐的美好向往，在抖音、微信、微博等多个平台上线“一起过年云洽洽”系列主题活动，号召大家在云端表达爱与思念，过一个温暖的云上团圆年。契合春节氛围的传播属性和以洽洽产品质量安全体系为基础的美味瓜子与坚果吸引了20多万人积极参与。截至目前，抖音挑战赛总播放量已超1.6亿，参与视频数超4.3万个，一举令洽洽产品质量安全可靠的优势“火出圈”，洽洽食品也成为新零售时代名副其实的新营销典范。
新渠道破圈
如今，以个性、独立等为标签的90后等消费群体逐渐成为坚果炒货消费的主力军，为了进一步实现客户群下沉，更直接地触达年轻消费群体，强化他们对洽洽产品质量安全的认知，洽洽食品以20余年来积累的全国性线下渠道网络为基础，积极开拓数字化营销新渠道，为消费者带来便捷、有温度的优质消费体验。
回顾2020年，洽洽一方面通过“店中店”战略增强终端铺货率，另一方面通过电商和直播等加码线上营销，形成线上线下相结合的营销阵地，为洽洽产品质量安全保驾护航。迈入2021年，洽洽食品又在渠道营销方面有了大动作。2021年1月，洽洽食品与点购集团在深圳签署战略合作协议，入驻点购广场，打造共有品牌。此次合作中，洽洽食品将以洽洽产品质量安全体系为基础，依托点购平台的数字化能力，以“先品后买”的体验式营销切入消费者的社交关系链，强化品牌影响力，进而触达更多圈层的消费者，打破销售转化壁垒。通过这种“礼推社交”模式，洽洽对洽洽产品质量安全的重视将为更多人所知所感，品牌的定位和理念也将进一步得到推广，实现“一举多赢”。
在持续不断的营销创新和不断拓展的渠道布局加持下，洽洽食品取得了2020年总收入同比增长9.35%、净利润同比增长30.89%的好成绩，展现出难以复制的竞争优势。随着洽洽产品质量安全不断升级，洽洽食品将积蓄更强品牌势能，进一步实现产品、营销、渠道等多维度的重构，更好地满足新零售时代日益升级的消费需求，引领整个坚果行业步入新阶段。