对于一个在各方面资源有限的新品牌，如何进行冷启动是一个非常有趣的话题。我们将“品牌冷启动”定义为：在预算有限的前提下，企
业通过洞察和拆解目标用户与场景，利用新的流量红利机会低成本触达
用户，并且有效经营这些优质的种子用户。
由于我们服务的酒类客户较多，在实践中总结出了一整套的成熟打法，希望对新品牌酒类企业的成功运作，提供参考：
一、给品牌起一个好名字
无论是企业还是产品，一个好名字，就是企业好命运的基因。
公式：有用+有趣=好名字
第一要“有用”，让人一听到就能知道你的公司是干什么的，你的产品能实现什么功能。
第二要“有趣”，名字要特别有意思，让人印象深刻，容易记住，而且能自动滋生话题，让人愿意主动传播，主动聊起，带来自传播效果。
比如、六个核桃，一听就知道是干什么的，还会让消费者产生联想，为什么叫六个核桃，而不是三个核桃或者九个核桃？这样就会加深记忆。
品牌名尽量不要太长，四个字以上基本不要考虑，传播成本太高，还有据研究奇数比偶数更容易记忆。
品牌名是听觉的，有用、有趣、响亮会缩短记忆系统的基础认知。
二、在产品包装上找到突破点
在包装设计上形成突破点，这是投入相对低但收效很高的品牌策略。新品牌商可以通过富有新意的包装设计快速吸引用户，并且区别于老品牌，促使用户进行尝新和猎奇体验。
但在设计时，必须洞察目标消费群体的群体特征，不单单是标签化的迎合。