娃哈哈AD钙奶再添新品
世界的Coca Cola，中国的娃哈哈。
小时候的我们是喝着它的AD钙奶、八宝粥、营养快线长大的，如今AD钙奶终于变大了，并多了兄弟姊妹。
近日，食业家了解到娃哈哈AD钙奶再添新品——乳酸菌AD钙奶（天蓝色），并以天蓝色作为主视觉，与胶原蛋白肽（粉色）、原味（绿色）两款产品做出区隔。这是娃哈哈AD钙奶变大后，娃哈哈AD钙奶品类进行的又一年轻化升级和产品延伸。
AD钙奶：娃哈哈的超级IP矩阵
20世纪九十年代末，AD钙奶渐成品类，一时间竞品争相出现。市场大浪淘沙，最后的赢家却是娃哈哈。AD钙奶经久不衰，如今俨然成为品类代名词，也成为娃哈哈的一个超级IP。
近年来，AD钙奶一直在进行年轻化塑造，宗庆后对其表现出了非凡的情感。
2017年，娃哈哈开出快闪店进行IP化的初次尝试，并做出“AD钙奶奶盖茶”等多款茶饮，成为与新式茶饮擦出的第一次火花。
2018年，娃哈哈AD钙奶味月饼上市；2019年，娃哈哈在端午节推出AD钙奶味儿的粽子；国庆节又推出了限量版AD钙奶小红瓶；2020年，娃哈哈与钟薛高合作，推出AD钙奶味儿的“未成年雪糕”；夏天，娃哈哈奶茶店开业，主打AD钙奶为原料的水果茶……这些都是AD钙奶通往超级IP之路上的有益尝试。
在宗庆后的授意下，娃哈哈“跟上潮流”的动作愈发频繁：开发新产品、换新包装、启用新代言人、冠名电竞赛事和网红品牌做联名等等。当下，AD钙奶也越来越年轻。
AD钙奶市场回暖
1996年，娃哈哈AD钙奶上市，仅用一年时间便生产10.7亿瓶，创产值6.85亿元，AD钙奶也成为当时娃哈哈与乐百氏竞争的首要王牌。最为火爆时，大批经销商等在厂门外，拿着提货单，当场就能加价卖。
2009年，娃哈哈AD钙奶销售额突破30亿元。而后随着品类负面危机的出现，AD钙奶销售受到冲击，光辉日以削弱。
不过，AD钙奶近年在超级IP打造上效果显著，最直观的体现在销量上。去年底，在娃哈哈2021年销售工作会议中，宗馥莉曾提到，娃哈哈AD钙奶销量年均增长3000万箱+。粗略估计，这一数字换算成销售额大约为7亿+。
值得注意的是，在娃哈哈的带动下，AD钙奶市场近年来有回暖的迹象。一方面，龙头品牌娃哈哈AD钙奶近两年增长态势显著；另一方面，从“华糖云交会”数据来看，该品类又迎来了小样、同福、北大荒、李子园、优洋、叮当牛等一众企业加入布局。
结语
自1996年上市，不知不觉间娃哈哈AD钙奶陪伴消费者走过了25个年头。它从杭州走向全国，经历了浙江经济的腾飞，见证了中国饮料行业的变迁。一众消费者也从“搬上小板凳，坐在院子里，边晒太阳边喝AD钙奶”的生活，到了“开着空调，窝在沙发里，边喝AD钙奶边上网”的日子。
今天，AD钙奶品类市场回暖，在娃哈哈和众品牌的带动下，我们期待该品类焕发新的生机。
来源 | 食业家（shiyehome）