三月以来，酒企新增申请商标的动作越发频繁，泸州老窖新增“高光”商标信息；古井贡酒再次申请“上海滩”商标；西凤酒申请注册“假如没有这只凤凰 龙的传人何等寂寞”商标；金徽酒新增“金徽”“金徽国酿”商标。此外，水井坊在三月还陆续新增申请了近300个商标。这些酒企的商标状态均为“商标申请中”。
在过去，商标抢夺战的主角有“国酒”、“年份原浆酒”这类大众商标的申请，也有“王力宏”、“特朗普一拜登”、“王者荣耀”、“院士酒”等热门话题和事务也被酒企申请为商标。有的是捍卫自身“主权”，有的则是单纯地蹭热度。
商标抢注硝烟弥漫，但酒讯君想说，合理的商标注册有助于维护酒企自身利益，但不恰当的商标会让消费者产生误从，误导消费者的白酒认知，甚至损害其他酒企的利益，造成不良影响和不公平竞争。