3月25日,蒙牛乳业发布2020年财报显示,2020年公司收入为760.348亿元,较去年同期减少3.8%。拥有人应占利润为35.250亿元,较去年同期减少14.1%。
分产品看,2020年,蒙牛液态奶收入677.51亿元,占蒙牛总收入的89.1%,同比增长3.2%;冰淇淋收入26.34亿元,占蒙牛总收入的3.5%,同比增长0.3%;奶粉业务营收45.73亿元,占蒙牛总收入的6%,同比下降4%。
君乐宝“出走”,损失不小
根据财报数据,2020年蒙牛乳业奶粉业务营收45.73亿元,占蒙牛总收入的6%,同比下降4%,影响了蒙牛的业绩。
在财报中蒙牛也表示,如不包括2019年处置的石家庄君乐宝乳业有限公司及2019年收购的Bellamys Australia Limited(“贝拉米”)业务收入,公司可比业务收入为750.031亿元,同比增长10.6%。
根据蒙牛方面给出的数据,君乐宝2019年为蒙牛贡献的收入为111.244亿元,也就是说,在剔除君乐宝的营收后,蒙牛在整个大盘中丢掉了100多亿元。
乳业分析师宋亮在接受时代财经采访时表示,君乐宝出走对蒙牛带来的影响很大,三四年内很难弥补这一空白。他认为,蒙牛近年来一直在调整产品结构,奶粉、奶酪等新兴业务仍处在成长期,想要成为蒙牛营收的“顶梁柱”,还需要一定的时间。
而随着2019年年底蒙牛正式完成对贝拉米的收购,蒙牛的奶粉业务形成了雅士利和贝拉米两大板块。
蒙牛集团总裁卢敏放在去年 5 月时称,希望蒙牛奶粉业务加上贝拉米、雅士利,3 年内超 100 亿,排进前三。
财报显示,2020年贝拉米为蒙牛贡献的收入为10.32亿元。3月25日,雅士利也发布了2020年财报,去年营业收入36.49亿元。如此看来,离目标还有不小的差距。
连续16年低温品类市场份额第一
2020年蒙牛实现突破90%城市家庭渗透率,成为整个行业渗透率增速第一名。
具体来看,2020年蒙牛乳业常温业务全年实现高速增长。坚定执行渠道精耕策略,加速发展数字化营销和乡镇市场渠道下沉,敏捷布局O2O到家业务、生鲜买菜平台及社区团购等新兴渠道,市场份额及铺市率显著提升。蒙牛纯牛奶增长率达到了20%;明星产品特仑苏2020年实现了19%的增长;真果粒系列产品实现了12%的增长。
低温奶业务方面,蒙牛抓紧消费趋势、消费渠道及消费者认知的变化,通过持续推进低温酸奶及低温乳酸菌的价值营销、产品创新及RTM渠道建设,连续16年保持低温品类市场份额第一。受疫情及竞争加剧影响,虽然低温业务收入表现优于行业,但仍录得负增长。
鲜奶业务方面,鲜奶业务持续聚焦每日鲜语与现代牧场两大品牌,聚焦通路精耕,通过经销商加直营的销售模式,进一步提升渠道掌控能力,并与传统电商及O2O新零售渠道进行战略合作,618及双十一当天销售额位列京东平台生鲜乳品销售第一。此外,蒙牛持续发展便利店网络,通过打造高标准、独立的鲜奶专属区及门店,助力鲜奶业务高质量高速增长。2020年,市场份额扩张了1.7倍,增长至11%。
冰淇淋业务方面,聚焦品牌焕新与产品升级,蒙牛持续发展传统渠道与现代渠道,并大力发展每日优鲜、叮咚买菜等生鲜电商、社区团购等新零售渠道,带动冰淇淋销售稳健增长。
奶酪业务方面,蒙牛与欧洲最大的乳品企业Arla Foods共同成立高端奶酪品牌爱氏晨曦,在研发创新、品牌推广、渠道运营及工厂建设等方面协同合作。不断开发新产品,推出0白砂糖含量的奶酪甜点、开创性的常温鱿鱼奶酪零食和全国首款国内生产的液体黄油,并借助数字化和社会化平台,联手天猫、京东与消费者深度互动,同时,积极佈局中西餐饮、烘焙茶饮及酒店航线等市场,不断提高奶酪产品的市场渗透率。2020年,蒙牛零售奶酪业绩增长超130%,餐饮奶酪增长30%。
双千亿目标,只完成一半
2017年,蒙牛对外公布了“双千亿”的三年奋斗目标,即 2020 年实现营收和市值双双达到千亿。
截至今日午盘,蒙牛市值为 1656 亿港元,实现了 “千亿市值梦”,但营收上,远未踏及千亿营收俱乐部的门槛。梦想和现实之间,还差了 240 亿元。
从营收增速来看,2016 年以来,蒙牛几乎都是两位数增长,但 2020 年这种增长势头刹车,下跌了 3.8%。
时代财经报道,从一系列动作来看,蒙牛试图通过大举并购实现这一目标。除了收购贝拉米之外,蒙牛还在2020年尝试收购澳大利亚乳企雄狮乳品饮料公司(Lion-Dairy& Drinks Pty Ltd),花费超过30亿元。不过,这桩收购案出现最终“难产”。

乳业专家王丁棉对时代财经表示,蒙牛入股妙可蓝多、贝拉米等企业的一大目的就是为了做大营收,实现千亿目标,并追赶对手伊利,因为只通过常规增长很难在短期实现目标,只能利用收购等资本手段。
宋亮则认为,蒙牛在未来会将目光投向海外市场。“不论是上游还是下游,实际上在国外可供蒙牛并购的企业还有很多,随着人民币的不断升值、全球贸易摩擦的放缓和疫情的好转,海外并购依然会是蒙牛拓宽营收的一大动力。”
不久前,蒙牛提出了“再创一个新蒙牛”的战略规划,以消费者的需求为基点,未来要打造一个消费者至爱、更加数智化、国际化、文化基因强大、更具责任感的蒙牛。蒙牛集团总裁卢敏放表示,作为全球乳业八强,蒙牛将以更加务实的态度,不断加大创新力度,生产出更多高品质产品,满足消费者多元化需求,全面助力国家奶业振兴,并为包括乡村振兴在内的国家重大战略落地实施贡献新的、更大力量。