与新势力企业“相爱相杀”的，是承载人们熟悉味道的老字号品牌。老字号里，藏着的不仅是一块匾额、一个烙印，更是一个企业的成长轨迹，一代中国人成长岁月的缩影。近些年来，国潮当道，老字号品牌发展可圈可点！言尽于此，我们就不得不提燕京！
提起燕京，我们可以追溯到上世纪80年代，1980年燕京啤酒建厂，并于1993年正式组建北京燕京啤酒集团公司。短短几年内，燕京啤酒便通过香港红筹股和深圳A股上市，随后燕京啤酒逐步开拓市场，在全国形成北京、广西、福建、内蒙等优势竞争区，且在全国18个省份设立了51家分公司。
其中，2003年，燕京集团成立独立的饮料公司——北京燕京饮料有限公司；2007年联合故宫对御茶坊酸梅汤配方进行创新，重磅推出全新九龙斋酸梅汤；2018年初，经过多年市场实践推出兼具PET瓶装和玻璃装的酸梅汤升级产品——九龙斋桂花酸梅汤，并开启了全国市场的开拓与布局。短短五个月内，便成功招商近600多家客户，可以说，九龙斋成为了近两年饮品行业风头正盛的品牌之一。
九龙斋作为燕京集团旗下的子品牌，骄人成绩离不开燕京集团的鼎力支持。随着消费市场的加速升级，燕京也在努力寻求突破方向，进行产业转型升级。在不少外资啤酒黯然离场之际，作为拥有40年历史文化的民族品牌——燕京，正以自己独特的方式展开一场“年轻化”逆袭！而2021年，燕京也将再次起航！
随着元气森林的走红，不仅成就了其“四年估值140亿”的资本实力，也让气泡水品类跻身为饮料行业的大热品类。无疑，气泡水确实火了！不仅是更多新势力企业入局推新，老字号企业也纷纷加码，其中，燕京集团亦不例外！今年，燕京集团推出多款苏打气泡水新品。其中，罐装产品有原味、柠檬、蜜桃三种口味；PET瓶装产品，还创新推出了主打“桂花味酸梅汤”概念的气泡水，这些产品无论是从包装设计还是产品口味上都让人眼前一亮。
不仅如此，燕京亦瞄准功能饮料赛道，推出第二代强化型超体能量牛磺酸·维生素饮料，采用UHT超高温杀菌工艺，不添加防腐剂，在补充能量的同时，亦能保证产品安全性。另外，燕京亦推出了苏打水产品——至简苏打水，据了解，该产品无蔗糖、无能量，日常多饮无涩口亦无负担。
今年，汽水品类大热，燕京看中这一趋势，推出老北京汽水新品，再次收获大批消费者芳心。
企业推新势必要考虑渠道招商的战略规划，从京都第一酸梅汤到国饮势力全国化，燕京的扩张速度也在加快。2020年，受到疫情影响，大部分企业线下招商步伐停滞，而燕京却积极布局线上，借助华糖云交会取得不错成绩。对此，燕京饮料销售总经理张景卫表示：“去年疫情期间，华糖云商积极推出了云平台，燕京的九龙斋和茶小生作为第一批入驻产品取得了不错的效果。”因此，2021年，燕京再携新品进驻华糖云交会，展开空白市场招商计划。
除布局线上招商渠道外，燕京已确认参加由华糖云商发起主办的线下“春糖我主场·引爆全渠道”2021春季糖酒会明星新品发布盛典（饮品乳品专场）。此次，燕京集团将携带多款产品重磅亮相。
如今，老字号品牌已经站在了发展的叉路口，是墨守成规、按部就班地朝既定方向发展，还是抓住市场机遇，全面振兴产业成为了老字号企业亟待思考的问题。而作为老字号品牌代表之一的燕京此次亮相新品盛典，势必会给我们带来不一样的体验，让我们拭目以待！
