近日，LV也宣布入驻抖音，并通过官方抖音账号发布了第一条视频，为2021年春夏男装大秀的直播活动预热。其实除LV之外，我们还看到Gucci入驻了小红书，开设了微信视频号；Prada入驻天猫，Dior入驻B站.….由此可见，面对激烈的竞争市场，以及当下年轻人选择的多样化和注意力的快速转移，奢侈品们也要不断的更新自己的品牌语境。
与之相似，卷烟中的“奢侈品”大多集中于千元档价位段，很长一段时间以来，提及超高端，大家往往会想到“和大天一”，这是基于大众消费时代的口碑积累，而此时品牌的营销思路更多的是用价格占领“价值高地”。
引人注目的新零售社交
不过，近两年也涌现出一批颇具特质的超高端新品。诸如中华（金中支）、玉溪（双中支翡翠）和大重九（中支），这几位新成员加入，在为超高端阵营注入新鲜血液的同时，也在进行一系列品牌IP化打造。可预见，未来对于超高端卷烟的想象或许不止于产品的颜值、品质和口感，更多在于创造一种超高价值的体验。
对于烟酒店而言，零售的机会绝不等于“等客上门”，真正拥抱互联数据，走出零售新道路或许时不我待。
小生看来，短视频平台，未尝不是一个出路！