2021年，站在“十四五”的开局之年，茅台葡萄酒公司围绕“进入主流市场，打造主流品牌”的新目标，以新一轮部署为起点，谋划实现从“战略布局”到“深度执行”的转变。
在新目标、新起点、新转变的带动下，茅台葡萄酒公司主打产品“老树系列”与茅台葡萄酒国粹系列、经典系列、大师系列、橡木桶陈酿系列、凤凰庄园系列五大产品，实现了一季度主体渠道销量大幅提升，主打系列同期产品销售业绩上涨的好成绩，截止2021年一季度，已完成年度任务的37.87%，以优异成绩迎来了一季度“开门红”。
一季度迎来“开门红”，为茅台葡萄酒实现“十四五”规划版图走出了坚实的一步。
葡萄酒公司品牌新纪元新闻发布会
在4月5日茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会上，茅台葡萄酒公司对未来五年提出了更高的发展目标——产品实现销量领先、品牌成为行业主流、企业做到A股主板上市。
茅台葡萄酒公司的“时间表”已定：第一阶段品牌提升期（2021年）、第二阶段业绩增长期（2022-2023年）、第三阶段加速发展期（2024-2025年）。在此基础上，茅台葡萄酒公司还有一套“组合拳”，将结合品牌塑造与产品营销领域，致力打造亿级市场、亿元品牌两个“亿元工程”。
从顶层设计到逐步落实，茅台葡萄酒公司在探索新发展路径中阔步前行。
在品牌深度塑造领域，2021年，茅台葡萄酒公司将持续推进品质工程与品牌落地活动，通过开展百家体验店建设、全面升级主打产品品牌特色等系列举措，构建“茅台文化+茅台品质”为核心的品牌传播思想，致力打造茅台葡萄酒品牌IP。
茅台凤凰酒庄
在产品营销方面，茅台葡萄酒将主力推行产品、市场、渠道、消费者多元赋能的新模式。在进一步调整产品结构基础上，增加国粹系列、电商渠道等独立品系；以构建厂商命运共同体为原则推行“千商计划”，建立以发展为导向的共同成长诉求；并计划未来五年内在全国华东、华北、华南、华中、西南五个销售大区，逐步打造五大样板市场，有力推进六大系列产品进入主流市场。
未来，茅台葡萄酒公司将围绕“塑品牌，创机制，强管理”的发展方针，以更具辨识度的大单品、更丰富的品牌文化、更坚固的厂商关系塑造出轮廓清晰、意义丰满的品牌形象，持续探索新的营销模式、培育新的消费群体，确保顺利实现“十四五”发展新征程中的首个年度目标。
来源：酒业实战局