5月10日，第五个中国品牌日如期而至。自2014年习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的倡议，到2021年，国务院批准的“中国品牌日”走到第五年，中国品牌的品牌影响力和认知度以肉眼可见的速度不断增强，各行业爆款、经典款不断涌现。爆发式的产品、产业创新持续吸引着消费者的眼球，同时不断提高的科研实力和产品品质从也赢得了越来越多消费者的信任。
在更注重品质和安全的母婴市场，国产品牌也越来越受到消费者的青睐：国货母婴逐渐从基础平价的代名词升级成为品质与口碑兼具的实力派，甚至开始凭借他们快速的反应能力和超强的创新能力引领市场发展。
新晋国货母婴品牌例如Babycare纸尿裤，红色小象婴童洗护，飞鹤配方奶粉，英氏婴儿辅食等，均在所在品类高速发展，快速抢占市场份额。新晋国货Babycare作为纸尿裤行业的一匹黑马，在2020年双十一一跃成为纸尿裤品类预售第二名，快速赶超众多老牌进口纸尿裤品牌。
经典国产品牌飞鹤，在十余年内一直以进口品牌为主导的婴童配方奶粉市场乘风破浪，2年内市场份额由第五上升至第一， 并在获得市占第一后依旧保持每年大于50%的超高速增长，体现出其超强的品牌活力和发展潜力。
一、深耕本土市场，更懂中国父母的国产品牌
新一代中国父母们的养育观念正在持续升级。与长辈相比，年轻父母们的养育需求更加精细：他们讲究根据宝宝的成长阶段、个性化需求和养育场景进行更细致的产品搭配，也愿意在能力范围内提供给宝宝们最好的产品。同时，“科学养育”的观念逐渐受到追捧，营养全面、配方科学、甚至有医学背景的产品受到新生代父母们的欢迎。
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捕捉个性化育儿需求，赢在细分市场
从中国消费者中来的国货母婴品牌更了解中国父母的养育方式和养育心态，因此能够更敏锐的捕捉到中国父母未被满足的个性化育儿需求。
例如红色小象针对女童头发易打结，而男童头发则易油腻的需求，推出了解决不同性别儿童洗发问题的女童/男童专用洗发水，成功细化父母的具体需求，赢得市场喜爱：2020年红色小象全品牌在婴童洗发水市场的金额增速达到45%。
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父母的养育体验同样重要
除了宝贝本身之外，年轻的爸爸妈妈们也更重视自己的养育体验。“与宝宝一起成长”成为了许多年轻父母们的育儿理念。在婴童护肤领域增长迅速的松达和启初两大国货品牌均提出了“妈妈宝宝一起用”的概念，提升妈妈在使用育儿产品中的参与感。
同时，新一代爸爸妈妈们追求新潮，更愿意为了审美买单。新晋国货品牌BabyCare的品牌理念“美育新生“与这个趋势完美契合，讲究设计与配色的婴童产品在市场上大获欢迎。
二、科技赋能，国产品牌发力科研
从“中国制造”到“中国智造”，国货不再仅仅以低廉的价格和铺货优势吸引消费者，而是更多的从产品本身入手，赋予产品更高的价值，从原材料、供应链到生产技术，全面制胜市场。同时，中国品牌积极通过科研反哺产品，不仅从养育需求上更懂中国父母，也更懂中国宝宝真实的成长需求。
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进口奶粉光环消失，科技助力国产奶粉
在婴童配方奶粉市场，曾经热门的元素“原罐原装”和“海外牧场”已经不再是唯一的财富密码。国产奶粉不论是从科研投入、奶源地选择、生产技术都展现出越来越高的品质——国产奶粉（条形码以86开头）正以超过20%的增速领跑奶粉市场的增长。
国产奶粉明星品牌飞鹤积极与顶尖科研机构合作参与关于中国母乳的研究，并将研究成果应用于产品，成功以“更适合中国宝宝体质”为卖点赢得中国消费者高度信任。
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以科研结果为基础，持续进行产品优化创新
辅食市场上的增长明星，国产品牌英氏，也正联合中国妇幼保健协会进行中国婴幼儿辅食分阶喂养临床研究项目。研究成果将会应用到英氏的分阶辅食喂养体系中，优化更适合中国宝宝的辅食喂养方式。
三、玩转渠道与媒介，国产品牌为中国父母提供消费新体验
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渠道营销多面玩法，抓住消费者视线
快速发展的中国快消品市场迎来了丰富的渠道营销新玩法：直播带货和O2O使得线上线下的壁垒被打破，KOL、自媒体和短视频的崛起则为灵活营销提供了更丰富的机会。国货母婴深刻理解正在发生的营销新趋势，并将其融入业务中。
2020年CBME孕婴童展中，母婴跨境电商蜜芽旗下的自有国货品牌mompick高调亮相，并联合母婴达人主播，通过短视频探馆，现场直播助阵站台，线上直播等联动方式，全方位带领线上线下消费者了解品牌，成为关注焦点。
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平台发力助力国货品牌
品牌发力增长，平台也积极相应国家号召，基于自身用户基数和洞察能力优势，精准扶持国货品牌。
2021年，京东将原先仅在国货奶粉品类的“京东母婴国货盛典”升级成为“国宝宝计划”，范围覆盖了母婴国货全品类，与国货品牌深度合作，借助渠道和用户优势，将高品质国货母婴产品推荐给中国父母，同时帮助国货品牌实现品牌建设和业务增长。
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自有品牌实体店：拉近与消费者的距离
同时，除了电商、母婴店、卖场商超等传统渠道，不断进行品类扩张的泛母婴品牌也发现了新的渠道机遇——自有品牌实体店。
2020年6月，babycare全球首家品牌形象店在上海开业。这种零售方式可以不仅最大化品牌优势，还可以让品牌触达更多线下渠道传统消费者。在运营层面，自有品牌店能够打通会员在线上线下的消费行为，全方位链接消费者，进行个性化的运营，同时，自有品牌店为消费者提供的陪伴式购物和售后服务也是线上平台目前所不具备的。
小结
属于国货母婴的风口已经到来。我们可以看到，不论是从政策、投资方、还是消费者的角度，国货母婴均展现出强大的吸引力。对于中国品牌方，持续深刻认识中国消费者，做出符合消费者期待的好产品，无疑是品牌长久发展的基石。而把握市场新玩法，扩展消费场景，与消费者建立更紧密的联系，则可以带给品牌持续发展的活力
来源：凯度消费者指数
作者：余婧宁