曾有人笑称：十余年间，营养快线像是被娃哈哈给遗忘了似的，一直以一副老样子，默默地站在货架上……
如今，被“时光遗忘”的营养快线又重新活跃在人们的视野。
近日，娃哈哈官方微博发布消息称，推出低糖版的营养快线280g小瓶装。据悉，该产品采用低糖配方，同时低脂、含膳食纤维。香草冰淇淋口味添加了γ－氨基丁酸（又名GABA），原味则添加了透明质酸钠。
半年来，娃哈哈在营养快线品牌频有新动作。
2020年11月，营养快线推出了全新版的低糖风味酸奶饮品，产品特别添加真实果汁、果肉，低糖配方，添加胶原蛋白肽。相比于传统营养快线，此款新品在原有基础上进行了颠覆升级。
2020年12月，娃哈哈2021经销商会议召开，会上推出了营养快线姊妹产品营养早餐。新品以燕麦和牛奶为主要原料，坚持半糖主义，搭配鹰嘴豆、坚果等优质植物蛋白，16种营养一步到位。
3月，营养快线官宣，签约时下热播剧《山河令》双男主龚俊、张哲瀚成为品牌的双代言人，这是16年来营养快线首度启用代言人。
5月，娃哈哈营养快线又推出了低糖版mini装新品。
可以肯定的是，娃哈哈在逐渐改变，而营养快线的每一个新尝试的背后，都是宗庆后对娃哈哈品牌的再创造。
娃哈哈在2005年推出营养快线，仅用了8年时间销量就突破200亿，成为娃哈哈的超级大单品，很多中小学生甚至将营养快线当成早餐进行消费。
2009年，营养快线卖了120亿，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。最为火爆时，大批经销商等在厂门外，拿着提货单，当场就能加价卖。
2013年，营养快线达到创纪录的200亿。之后，受谣言影响来营养快线节节败退，2016年，营养快线的销量就跌到了84亿。
谣言之外，其衰落背后的原因无外乎消费升级、新一代年轻人崛起。面对新兴的网红饮料品牌，多年来一成不变的营养快线，从原来的高端营养饮品变成现在的土气、廉价。
曾有人笑称：十余年间，营养快线像是被娃哈哈给遗忘了似的，一直以一副老样子，默默地站在货架上……
其实，宗庆后一直偏爱营养快线，他印象最深刻的产品既不是发家的儿童营养液，也不是大红大紫的AD钙奶，而是营养快线。
2018年4月，宗馥莉成为娃哈哈集团公关部部长，宗馥莉上任后首款“开刀”产品便是营养快线——推出了流彩版营养快线。之后，营养快线又跨界推出限量版彩妆盘，并在杭州、广州、武汉三地开设快闪店，打造“营养快线补色间”。
同时，营养快线还推出一条态度视频，告诉年轻人面对外界的质疑，要用积极、勇敢、自我的态度去回应，产品诉求改成“你，足够出色”。
伴随着宗馥莉的进阶之路，娃哈哈也开始变得时尚会玩。宗馥莉曾在微博上将娃哈哈称为自己的“小妹妹”，她将许“小妹妹”怎样一个不一样的未来？
宗庆后越来越开放
宗庆后坦言“我们品牌在80、90后眼中还行，到00后有的就不行。”
在宗庆后的授意下，娃哈哈“跟上潮流”的动作愈发频繁：开发新产品、换新包装、启用新代言人、冠名电竞赛事、和网红品牌做联名等等。
而对于女儿的改革，宗庆后也是赞誉有加。他曾向媒体表示，宗馥莉现在已经管理着娃哈哈1/3的企业，“不过她还是喜欢搞点新的东西，她有自己的公司，我也支持她去试去闯，不会去干预她”。
2020年，75岁的宗庆后不仅一口气开发了四个电商平台，还三次亲临直播间开启电商直播。尽管外界对其效果褒贬不一，但背后透射出的，是宗庆后开始愿意接受流行趋势的态度，选择做电商亦是如此。
积极拥抱商业新业态，打造健康新消费供给。成为近年来娃哈哈一系列新动作的方向，也赋予这个家喻户晓的国民品牌新的内涵。
在娃哈哈内部，他也开始做流程改造、增设岗位、逐步放权，引进更多新鲜血液，让年轻力量顶上来。他说，自己跟年轻人学了很多，尽管年轻人搞的很多东西他不懂，但是要鼓励他们去做。
纵使改革的道路上不乏密布的荆棘，但宗庆后有这良好的心态和信心去改变，他说，娃哈哈是他的整个人生，是所有的梦。75岁的宗庆后被媒体问及最大的愿望，他坦言，希望自己的事业“再成功一点”。
未来发展如何，还要看宗庆后求变的决心有多大。
来源：食业家