2021年5月12 日上午，中国品牌日活动第三天，由国家发展和改革委员会、中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府共同主办，国务院国资委特别支持，中国广告主协会承办的“2021中国品牌发展国际论坛品牌营销分论坛”在上海展览中心友谊会堂一层友谊厅举行。
本次分论坛的主题是“全球品牌 营销主张”。中国广告主协会会长杨汉平、世界广告主联合会总干事斯蒂芬，以及中国企业联合会党委书记、常务副会长兼理事长朱宏任分别进行了开幕致辞；全国人大社会建设委副主任邓凯、中国职工技术协会理事长李世明、全国政协原副秘书长张秋俭、市场监督管理总局研究中心副主任谢冬伟多位领导就“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”等议题进行权威政策解析。
作为中国广告主协会广告主研究院执行院长，凯纳咨询集团董事长沈国梁先生出席了此次分论坛的核心环节——圆桌论坛，在中国广告主协会广告主研究院许正林院长主持下，与中铁装配、广州数控、中关村创业大街、聚通达科技、基因港生物科技等多位企业高管一起探讨分享“中国制造与中国品牌”。 
圆桌论坛上，沈国梁进行了关于“笔杆子和枪杆子”的主旨发言，沈国梁认为，就像中国品牌日“三个口”的鼎形印章标志形象，象征着品牌传播和一言九鼎、一诺千金，传统品牌运作以传播为主，要解决消费者信任度的问题，而立足于中国制造新的品牌发展战略高度，市场竞争是一场需要“笔杆子和枪杆子”的大商战，“笔杆子”代表传播，“枪杆子”则是过硬的产品力，是以终为始的制造业产业思维，比如享誉全球的日本电饭煲和瑞士手表，在极致化的工匠精神下，是更优异的产品制造品质。
今天，中国制造发展需要跨界战略思维，包括产业链的跨界和生态圈的跨界，前者以中药企业的全产业链运作为例，中药制造企业对于上游中药原料种植的产业把控，就是为了以终为始，为了制造好药；后者以当下苹果、华为、小米等手机制造企业为例，产品制造不再是一个个孤立的产业荒岛，而是产业生态圈的全方位跨界整合。在此背景下，无论是中国广告主协会、中国广告主研究院，还是凯纳咨询，都需要以全新的企业服务理念，积极推动中国制造企业的产业链跨界和生态圈跨界整合。
沈国梁上述“笔杆子和枪杆子”的主旨发言，引发了论坛现场领导和专家的强烈反响和共鸣。此次2021年中国品牌日“中国品牌发展国际论坛品牌营销分论坛”活动，在全社会进一步凝聚了品牌发展共识，传播了品牌发展理念，持续推进了品牌建设实现新的跨越式突进。
来源：凯纳咨询
