不久前，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅在茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会表示：“在3-4年的时间里，实现茅台葡萄酒主板上市。”
正值澳大利亚葡萄酒退出之际，国产葡萄酒振兴之时，茅台葡萄酒公布上市目标的时间点可以说是“恰到好处”。
但是，令人大跌眼镜的事，随之而来的肯定有，更多的却是质疑。
A连续三年业绩增长，靠的是“茅台”？
据公开资料显示，2018年之前，茅台葡萄酒公司一度连续5年亏损。2018年，茅台葡萄酒才实现扭亏为盈。
2019年，茅台葡萄酒全年实现销售收入同比增长39.5％，利润同比增长167％。
最值得一提的是，茅台葡萄酒在备受疫情影响的2020年，国产葡萄酒大面积亏损的背景下，“茅台葡萄酒全年实现销售收入同比增长23％，利润同比增长39.7%。”
数据显示：茅台葡萄酒2018年至2020年营业收入分别为1.30亿元、1.77亿元、2.18亿元。
2021年一季度，茅台葡萄酒方面公开表示，公司业绩增长势头不减，旗下老树系列、国粹系列、经典系列等，市场销量持续提升。截止2021年一季度，已完成年度任务的37.87%。
2018、2019到2020，茅台葡萄酒做到了连续三年业绩增长，却依然无法摆脱业内对其业绩增长的质疑。
尽管茅台高层早在2018年就曾明确表示，“不会强制要求2000多个茅台酒经销商销售葡萄酒，并严禁各子公司采取搭售方式。”
但却挡不住“搭售传闻”，一直以来业内就有消息称 “买飞天茅台就得买茅台葡萄酒！”
对此传闻，有业内人士认为可信度高，否则，无法解释“线下难见到，线上销量不高”的茅台葡萄酒，如何实现的业绩连续上涨。
毕竟，单靠喊一句口号，立下一个目标，对一个葡萄酒品牌的发展与产品动销帮助不大。
数据显示，截止5月19日，天猫平台上销量最好的茅台葡萄酒，月销量也仅有65笔。
此外，从各方汇总的信息来看，茅台葡萄酒在线下烟酒店、商超、餐饮店出现的概率低。
可以说，种种迹象都表明，茅台葡萄酒并没有真正走到消费者的餐桌上。
此外，在业内人士看来，茅台葡萄酒的销售可以靠茅台带动，但对品牌、品质的认可，却无法依靠茅台背书完成。与此同时，茅台葡萄酒可以依靠的昌黎产区，也不够“给力”！
B昌黎产区，负面且不积极？
茅台葡萄酒公司所在地为“河北昌黎产区”。在公开资料中，昌黎是中国第一瓶干红诞生地，产区先后被国家有关部门授予“中国酿酒葡萄之乡”“中国干红葡萄酒城”等荣誉称号。
2002年，“昌黎葡萄酒”成为全国葡萄酒行业第一家国家地理标志保护产品；2019年，碣石山产区成为河北首家、全国第三家获得中国酒业协会认证的“葡萄酒小产区”。
但在昌黎产区无数荣誉的背后，却是不堪过往的从前，与不够积极的现在。
2010年，中央电视台焦点访谈曝光河北昌黎部分葡萄酒企业的造假行为，报道称，昌黎县部分葡萄酒生产企业采用化工原料勾兑生产葡萄酒，情节十分恶劣。
此后相当长的一段时间内，从业内人士到普通消费者“闻昌黎葡萄酒色变”。
进入“十四五”新时期，国内葡萄酒产区“抱团趋势”越发明显，其中烟台、宁夏产区表现活跃。比较典型的活动是“2021烟台葡萄酒产区全国巡展”。
“反观”昌黎产区，除了今年“春糖期间”有短暂的露面外，似乎再也没有吸引业内或消费者关注的大型活动举办。
一方面，背靠茅台或许能帮助茅台葡萄酒实现销售增长，但这种增长具有不确定、不稳定的特征。
而且，业内人士普遍认为，消费者对茅台的认知仅限于白酒品类，对茅台葡萄酒并无太多认知、认可，茅台葡萄酒无法简单依靠茅台背书，提升自身品牌力。
另一方面，茅台葡萄酒所在昌黎产区，曾经的负面与当前不够积极的发展态度，已经让这个产区的影响力处在落后位置，不但与国内其它产区有知名度上的差距，更无法与波尔多等国外知名的葡萄酒产区相比。
如此背景下，3-4年完成上市的目标，招致质疑之声似乎并不足为奇。
来源：卖酒狼