凯度消费者指数最新报告显示，截至2021年4月23日的过去12周，中国快速消费品市场的销售额同比增长16.8%，主要受消费者的购买频次驱动。下线城市的增长明显高于上线城市。随着户外活动恢复正常以及天气转暖，饮料品类强势回归，同比增长达到50％以上。
现代通路
现代通路(包括大卖场、超市和便利店)在最近12周的销售额与去年同期相比明显增长了6.6％，小超市和便利店分别保持8.8％和9.0％的增长。值得注意的是，大卖场取得了6.9％的同比增长。
主要零售商中，大润发继续保持领先地位，市场份额为8.0％，在消费者规模和购物篮双重扩大的带动下，同比增长了0.9个百分点。除西区外，大润发的市场份额在其它三个地区均实现了约1.0个百分点的同比增长，主要归功于大润发进行大卖场转型的积极表现，其专注于渠道差异化，加强多业态的发展策略以及大力投资线上零售。永辉和物美均保持稳定增长，其市场份额分别比去年同期增长0.4和0.2个百分点。区域零售商中，SPAR集团表现出色，市场份额与去年相比增长0.3个百分点。
电商渠道
电商在过去12周虽保持了25.5％的增长，但增速明显放缓，消费者购物篮缩小。即使由于线下渠道和户外活动的恢复，更多消费者选择在线下购买快速消费品。但实际上，在过去的12周中，仍有超过70％的中国城市家庭在线上购买了快速消费品。
在头部电商平台中，阿里巴巴（淘宝/天猫）仍是规模最大的平台，市场份额为42.9%，其次是京东集团，市场份额为15.5％。拼多多占据了9.1％的市场份额，阿里巴巴和京东均小幅下跌，同比增长了5.4个百分点。拼多多的显著增长主要归功于其用户规模的迅速扩大。在过去的12周中，将近四分之一的中国城市家庭在拼多多上购买过快速消费品。
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