今天，北京法院审判信息网一则信息，让元气森林又一次成为众多媒体深扒（报道）的对象。国家知识产权局二审行政判决书显示，元气森林申请的“燃”商标与统一、蒙牛“燃”等商标构成近似商标，法院驳回元气森林诉讼请求。这个消息对于元气森林而言有些委屈，人家只是习惯“抄袭”嘛，有必要这么认真吗？
从标题上其实可以看出，我的目的并不是点评元气森林与“燃”商标失之交臂那么简单，但又觉得不蹭热点调侃下有些不够“一博说”。
不过今天的主题也要从一枚商标说起，近日，元气森林新增“酒气森林”商标申请信息，国际分类涉及第32类啤酒饮料、第33类酒、第43类餐饮住宿，目前商标状态均为“注册申请中”。据不完全统计，2018年开始元气森林疯狂注册商标。目前，其新注册商标中，含“酒”的品类共有470个。
如果你觉得元气森林只是注册商标为了以后产品布局做准备，那么就落伍了。元气森林“酒腻子”的事儿干多了。去年9月，元气森林发布“满分新生”新品，发布新品啥的咱们不赘述，口子窖以合作品牌亮相却让人浮想联翩。
当你以为元气森林要通过跨界进军白酒了，那么我只能说你还是太年轻。元气森林对于酒业的布局在资本端早已玩的风生水起。1月28日，元气森林宣布完成对观云白酒数亿元投资，占股15%，成为第三大股东。随后三月份，元气森林又对观云白酒进一步投资。除此之外，元气森林还投资了碧山啤酒，持股比例近25%，同样是第三大股东。
注册酒类商标，跨界白酒品牌，投资白酒企业，这让人不禁猜想，元气森林的酒量到底有多大？这在去年元气森林的经销商大会上或许可以找到一丝丝答案。元气森林创始人唐彬森高调表示，元气森林还有95%的产品没有推出，2021将是公司的产品大年。或许某天，逛便利店的时候，元气森林饮料旁边毅然站着一瓶酒气森林白酒了，是不是觉得自然中透着一些些不自然。
这时候我心生疑问，一款喊着“0糖”却“含蔗糖”的健康饮料，对于酒产品又会造出啥概念。元气森林面对的年轻消费群体，正是白酒企业百思不得其解的一群人。而观云白酒便是主打大厂年轻消费群体，从这个纬度二者不谋而合。但是酒业并不是有钱、有人就能干的事儿。
娃哈哈投资酱酒，维维集团投资白酒，联想集团收购四大白酒品牌，业外资本对于酒行业从未缺乏挑战者，但是成功者寥寥无几。所以说，酒行业不是你想贪杯就贪杯的。
这就是今天的一博说，好或者不好都请鼓掌叫好。